Что такое цели в Метрике и как их настроить?
Цели в Яндекс.Метрике — это инструмент для отслеживания конкретных действий пользователей на сайте. Они помогают оценивать эффективность рекламных кампаний, контента и юзабилити ресурса. Настроив цели, вы сможете понимать, сколько посетителей совершает целевые действия (покупки, регистрации, клики по кнопкам и т.д.), а также анализировать их поведение.
Зачем нужны цели в Яндекс.Метрике
Цели позволяют:
- Оценивать конверсию. Вы увидите, какой процент посетителей выполняет нужные действия.
- Анализировать эффективность рекламы. Можно определить, какие каналы трафика приносят больше целевых действий.
- Оптимизировать сайт. Понимая, на каких этапах пользователи уходят, вы сможете улучшить воронку продаж.
- Автоматизировать рекламу. В Яндекс.Директе можно настроить автоматические стратегии, ориентированные на достижение целей.
Без целей метрика будет показывать только общую посещаемость, без данных о полезных действиях пользователей.
Типы целей в Яндекс.Метрике
В Метрике можно настроить четыре основных типа целей:
Цель по JavaScript-событию
Подходит для отслеживания:
- Кликов по кнопкам (например, «Купить», «Оставить заявку»).
- Отправки форм (обратной связи, подписки на рассылку).
- Просмотров видео или взаимодействий с другими интерактивными элементами.
Для настройки нужно добавить специальный код на сайт или использовать менеджер тегов.
Цель по посещению страницы
Используется для фиксации переходов на определённые URL:
- Страницы благодарности после оформления заказа.
- Подтверждения регистрации.
- Ключевых разделов сайта.
Метрика будет считать цель достигнутой, когда пользователь зайдёт на указанный адрес.
Цель по условиям видимости элемента
Фиксирует, когда определённый блок (например, баннер или форма) становится видимым в окне браузера. Полезно для анализа вовлечённости.
Цель по количеству просмотренных страниц
Позволяет отслеживать пользователей, которые изучили определённое число страниц. Например, можно настроить цель для тех, кто посмотрел более 5 страниц за визит.
Как настроить цели в Яндекс.Метрике
Процесс настройки состоит из нескольких шагов.
Создание новой цели:
- Зайдите в Яндекс.Метрику и выберите нужный счётчик.
- Перейдите в раздел «Цели» (в меню слева).
- Нажмите кнопку «Добавить цель».
Выбор типа цели:
В зависимости от того, что вы хотите отслеживать, выберите один из четырёх вариантов:
- JavaScript-событие.
- Посещение страницы.
- Видимость элемента.
- Количество просмотренных страниц.
Настройка параметров цели:
Для каждого типа цели потребуется указать дополнительные параметры.
Для JavaScript-события:
- Введите название события (например, «click_buy_button»).
- Укажите условия (значения переменных, если они используются).
Для посещения страницы:
- Введите URL (можно использовать * для учёта разных вариантов адресов).
- Выберите условие: «содержит», «совпадает» или «регулярное выражение».
Для видимости элемента:
- Укажите CSS-селектор элемента.
- Задайте минимальное время видимости (например, 5 секунд).
Для количества просмотренных страниц:
- Введите число страниц (например, 5).
Сохранение и проверка
После заполнения всех полей нажмите «Создать цель». Чтобы убедиться, что она работает правильно, выполните тестовое действие на сайте и проверьте отчёт в Метрике.
Примеры настройки целей
Рассмотрим несколько практических примеров.
Отслеживание заявок с формы.
- Тип цели: JavaScript-событие.
- Название: «form_submit».
- Код для добавления на сайт:
ym(XXXXXX, ‘reachGoal’, ‘form_submit’);
(XXXXXX — номер счётчика Метрики).
Фиксация покупок в интернет-магазине.
- Тип цели: посещение страницы.
- Условие: URL содержит «/thank-you».
Анализ просмотров товаров.
- Тип цели: количество просмотренных страниц.
- Число страниц: 3 (пользователь изучил несколько товаров).
Как использовать данные по целям
После настройки целей вы сможете:
- Сравнивать эффективность каналов трафика. В отчёте «Источники — Цели» видно, какие источники приносят больше конверсий.
- Настраивать автоматические стратегии в Яндекс.Директе. Например, оптимизацию по целевым действиям.
- Выявлять проблемы в воронке продаж. Если много пользователей добавляют товары в корзину, но не оформляют заказ, нужно улучшить процесс оплаты.
Частые ошибки при настройке целей
- Неправильные условия URL. Например, если страница благодарности имеет динамический адрес, нужно использовать маски или регулярные выражения.
- Отсутствие тестирования. Всегда проверяйте, фиксирует ли Метрика тестовые действия.
- Дублирование целей. Если одна и та же цель настроена дважды, данные будут искажаться.
- Игнорирование микроцелей. Помимо основных конверсий (покупки), полезно отслеживать промежуточные действия (просмотр карточки товара, добавление в корзину).
Заключение
Настройка целей в Яндекс.Метрике — важный этап аналитики сайта. Она помогает перейти от абстрактных данных о посещаемости к конкретным показателям эффективности бизнеса. Правильно определив цели и регулярно анализируя отчёты, вы сможете оптимизировать рекламные кампании, улучшать юзабилити ресурса и увеличивать конверсию. Начинайте с простых целей (например, отслеживания заявок), постепенно добавляя более сложные сценарии для детального анализа поведения пользователей.
