Google Search Console: полное руководство пользователя

Содержание

• Добавление сайта в Google Search Console
  • Подтверждение прав при помощи домена
  • Подтверждение прав ресурса с префиксом в URL
• Отчетность Google Search Console
• Обзор
• Эффективность
• Проверка URL
• Индексирование
  • Страницы
  • Файлы Sitemap
  • Удаления
• Качество
  • Удобство страниц
  • Основные интернет-показатели
  • Удобство для мобильных
• Улучшения
  • Строки навигации
  • Окно поиска по ссылкам сайта
• Проблемы безопасности и меры, которые принимаются вручную
• Ссылки
• Настройки
• Google Search Console Insights
• Устранение ошибок сканирования в Search Console
  • DNS
  • Ошибки сервера
  • Robots.txt
  • Ошибки URL
• Как ошибки воздействуют на продвижение?
• Подводим итоги

Для отслеживания результативности сайта в системе поиска используется Google Search Console (в переводе с англ. «консоль поиска»). Этот инструмент абсолютно бесплатный. С его помощью можно получить данные по кликабельности сайта, количеству запросов и множеству других параметров, которые положительно или отрицательно воздействуют на продвижение сайта в Гугл.

Google Search Console позволяет выполнить ряд задач:

• Поиск и устранение ошибок.
• Слежение за трафиком.
• Контроль удобства и качества страниц сайта.
• Отслеживание динамики результативности в определенный промежуток времени.
• Контроль нагрузки, которую создают роботы поисковой системы.
• Анализ доступности ресурса.
• Выполнение маркетинговых задач путем формирования отчетов (необходимо для специалистов по рекламе).

Данный сервис следит за данными, которые формируют эффективность веб-сайта в SERP:

• С каких станиц совершен вход.
• Актуальные запросы.
• Кликабельность.
• С какого государства совершен вход.
• С какого устройства выполнен вход.
• Общие показы URL ресурса в SERP.
• Средний коэффициент (рейтинг URL, отправляющий пользователя на ваш сайт).
• Суммарный объем кликов.

Добавление сайта в Google Search Console

Чтобы подтвердить права на домен в GSC, нужно выполнить такие шаги:

• Открываем сервис.
• Нажимаем на «Добавить сайт» (кнопка расположена внизу меню навигации).
• В выпадающем перечне кликаем на «Доменный ресурс» либо на «Ресурс с префиксом в URL»
• Для доменного ресурса:
  • Пишем адрес домена.
  • Права на домен подтверждаем с использованием записи DNS.
• Для ресурса в префиксом в URL несколько способов подтверждения.

Подтверждение прав при помощи домена:

Далее нажимаем «Продолжить», выпадает инструкция каким образом вы можете подтвердить права на сайт.

Для подтверждения нужно указать запись TXT в DNS записях домена.

Подтверждение прав ресурса с префиксом в URL

Предлагается несколько вариантов подтверждения, наиболее оптимальные это:

• Html-файл – в данном случае вы просто копируете предложенный файл в корневую попку сайта.
• Тег HTML – вставляете предложенный тег в код head вашего сайта.

Если все сделано правильно, то после нажатия кнопки «Готово» сайт буде зарегистрирован в Гугл консоли.

Далее рассмотрим к функционал сервиса. Для начала сделаем обзор отчетов.

Отчетность Google Search Console

Отчеты делятся на два вида:

1. Отчет для администратора, маркетолога и оптимизатора:

• статус результатов при использовании расширенного поиска;
• меры, которые проводились в ручном порядке;
• адресные изменения;
• инструменты для удаления URL.

2. Отчеты, предназначенные для разработчиков:

• индексирование;
• ключевые показатели в сети;
• проверка URL;
• наличие проблем, связанных с безопасностью.

Вы могли заметить, что отчеты могут пересекаться. При этом цели применения таких отчетов будут разными.

Теперь стоит рассмотреть базовые подразделы меню навигации Google Search Console.

Обзор

В данном разделе расположена базовая сводка по веб-сайту. В нее входит 5 типов отчетов: эффективность, индексирование, качество, покупки, возможные улучшения. Также можно получить информацию по общему количеству переходов на веб-ресурс в поисковике Гугл, ошибках на страницах, удобству сайта для моб. телефонов, уровню структурирования информации на ресурсе.

В этой вкладке отчеты такие же, как и в базовых подразделах.

Эффективность

Это один из наиболее важных отчетов, который дает возможность следить за присутствием ресурса в поисковике Гугл. На сегодняшний день информация в этом отчете хранится на протяжении 16 месяцев. В недалеком прошлом этот период составлял всего 3 месяца. Важно понимать, что информация из Search Console появляется на иных сервисах Гугл с задержкой в двое суток.

Отчет «Эффективность» позволяет изучить такие показатели ресурса:

• Суммарный объем кликов (переход пользователя на веб-сайт).
• Общий объем показов (URL ресурса был показан на SERP).
• Усредненное число CTR (показы в процентном соотношении, которые мотивировали пользователя кликнуть с SERP).
• Средний показатель домена на SERP за весь период (здесь есть самая высокая позиция, на которой был ваш ресурс).

Благодаря интерактивному графику, вы можете следить за изменениями этих 4 параметров.

Немного ниже на данной странице размещен перечень наиболее популярных запросов ресурса:

Также имеется информация по наиболее востребованным страницам, устройствам и странам.

Есть вкладка «Даты», где находится сумма всех кликов, а также кликов за прошедшие сутки.

Необходимо учитывать, что время в отчетах показывается по PST (тихоокеанский часовой пояс). Не нужно проводить анализ информации по времени вашего часового пояса.

Подведем итоги. Отчеты эффективности ресурса дают возможность узнать такие данные о сайте:

• Приблизительное соотношение (в процентах) мобильных и desktop-посетителей.
• Сделать анализ динамики посещений из поисковика Гугл (на основе кликов и отображений).
• Изучить URL с самой большой и самой маленькой кликабельностью.
• Ознакомиться с рейтингом наиболее востребованных запросов, устройств и государств мира.
• Понять, какие запросы увеличивают трафик, а какие уменьшают.

Проверка URL

Такой инструмент нужен для ознакомления с текущим уровнем индексации. Изначально будет проверен необходимый адрес, а затем вы получите возможность изучения отчета:

В поле вверху «Проверка всех URL на ресурсе» вводим адрес страницы которую нужно проверить. Далее нажимаем Enter. После проверки будет выведена информация есть ли данный адрес в индексе Гугл.

Кроме этого, здесь есть дополнительная информация: метод обнаружения, информация о роботе и множество прочих параметров.

Наиболее часто используется данный инструмент для ускоренной индексации новых страниц или для ускоренного переобхода измененных страниц сайта. Для этого нужно нажать ссылку «Запросить индексирование», после чего страница будет отправлена на ускоренный переобход. Есть ограничение по числу отправляемых страниц: в сутки можно отправить на перехобход с одного аккаунта не более 10 страниц.

Индексирование

В этой вкладке расположено 3 базовых отчета. Все они описывают индексацию ресурса.

Страницы

Такой отчет предлагает для ознакомления 4 типа интернет-страниц:

• Ошибка. Здесь расположены страницы, не проиндексированные роботом Гугл. Они выдают ошибки под кодом 400 или 500. Также они могут иметь перенаправление некорректного типа. Ошибка формируется и по другому поводу, например, веб-страницу заблокировали в robots.txt.
• Ошибок нет, но имеются предупреждения. Такие веб-страницы не обладают ошибками, они проиндексированы. Причина заключается в том, что присутствует ограниченная индексация в системе исключения поисковых роботов.
• Нет ошибок на веб-странице. В этот перечень внесены проиндексированные варианты без ошибок.
• Исключено. Здесь находятся страницы, не прошедшие индексацию.

Основные проблемы, которые есть возможность решить с использованием отчетов «Страницы».

• Ищем ошибки, которые не дают индексировать страницы (возможен сбой сервера).
• Находим дубли.
• Ищем некорректные связи перенаправлений.
• Ищем некорректную директиву на основе robots.txt.

Можно также посмотреть причины ко которым страницы не проиндексированы:

Файлы Sitemap

Этот раздел позволяет добавить карту сайта, которая существенно ускоряет индексирование роботами поисковика Гугл. Для добавления XML нужно просто вписать на нее веб-ссылку:

Когда загрузка завершится, ваш sitemap.xml добавится в таблицу ниже со списком всех загруженных файлов сайтмап. В таблице указан статус загрузки и сколько выявлено адресов в карте ссайта.

Удаления

Данный инструментарий незаменим в ситуации, когда нужно оперативно удалить какой-либо контент из поисковика Гугл.

Здесь есть раздел «Временные удаления». Здесь присутствует отчет «Отправленные запросы». Вы можете изучить историю запросов на удаление в период за полгода.

Для удаления конкретного контента из поисковика Гугл просто кликните на «Создать запрос»:

Так же есть возможность удалить копию (кэш) страницы вашего сайта.

В «Удалениях» можно изучить историю созданных запросов. Они относятся к устаревшему контенту, расположены в разделе «Устаревший контент».

Посмотреть все жалобы на контент с вашего ресурса можно с использованием вкладки «Фильтрация безопасным поиском». Здесь содержаться все жалобы за последние полгода.

Качество

В этой вкладке содержатся отчеты по качеству веб-вашего ресурса.

Удобство страниц

Здесь оценивается удобство ресурса и его отдельных страниц для пользователей, которые заходят через смартфоны, планшеты и прочие гаджеты. Между разделом «Удобство страниц» и «Удобство для мобильных» есть огромная разница. Ни в коем случае не путайте их. Последний вариант показывает страницы, где имеются серьезные проблемы при входе с моб. устройства.

В отчете есть специальная диаграмма. Она показывает страницы, которые помечены как «Вполне надежные». Данный статус свидетельствует об отсутствии проблем для пользователей, которые заходят с моб. гаджетов. Они могут быть минимальными, но при этом не влияют на качество использования.

Диаграмма содержит 2 показателя:

• Надежные и эффективные URL (в процентном соотношении).
• Суммарный объем показов страниц, которые удобны для пользователя (в процентах).

Также здесь есть вкладка «Сигналы», где расположен отчет по пяти базовым показателям, касающихся удобства при использовании мобильных веб-страниц:

Стоит рассмотреть более подробно эти показатели:

• Ключевые показатели. Сюда входят все веб-страницы с нарушениями. У каждой из них может быть различный статус. К примеру, «отсутствие данных» или «плохая скорость загрузки».
• Удобство страниц для моб. устройств. Ресурс может содержать неудобные страницы для гаджетов. Именно здесь они и отображаются.
• Проблемы в сфере безопасности. Сюда входят наиболее серьезные проблемы ресурса. Они могут создавать ограничения для пользователей, которые используют моб. устройства.
• HTTPS. Этот протокол позволяет заполучить галочку зеленого цвета для ваших страниц. Чем больше их будет, тем лучше для вашего ресурса.
• Реклама. Некоторые блоки с рекламой размещены на сайте некорректным образом. Они могут нарушать правила Google AdSense. Такие страницы расположены в статусе «Неудобные». Если присутствуют нарушения правил в реализации рекламы, то они ранжируются ниже аналогичных страниц, у которых отсутствуют эти нарушения.

Основные интернет-показатели

В этот отчет входят десктоп и мобильные веб-страницы. Здесь можно посмотреть информацию по поводу эффективности URL. При этом предлагается отдельно изучить страницы, нуждающиеся в увеличении скорости.

Вы можете развернуть любой из данных отчетов. По итогу получите дополнительную информацию по поводу скорости, с которой происходит загрузка веб-страниц. Для этого просто нажмите «Открыть отчет»:

Удобство для мобильных

Здесь находится информация об комфортабельности вашего сайта для мобильных. Здесь учитывается эффективность работы веб-страниц из Гугла с моб. устройств.

В таком отчете имеется два базовых показателя.

• Страницы с ошибками. Есть существенные проблемы в ходе просмотра на моб. телефонах, а также планшетах. Наиболее подробная информация об этих ошибках содержится во вкладке «Сведения». Наиболее частыми ошибками являются такие проблемы: очень маленький шрифт, близкое расположение интерактивных элементов, контент выходит за ширину экрана.
• Отсутствие ошибок. Здесь находятся URL, оптимизированные для гаджетов. Существенных ошибок они не содержат.

Улучшения

Строки навигации

В данном отчете представлены страницы у которых есть ошибки в навигационных цепочках. Навигационная цепочка – это элемент навигации на сайте (хлебные крошки), размеченные с помощью микроразметки shema.org.

Окно поиска по ссылкам сайта

Вот что написано в справке Гугл про окно поиска:

«Окно поиска по сайту позволяет выполнять поиск по сайту или приложению непосредственно со страницы результатов поиска и поддерживает подсказки в реальном времени и другие удобные функции.»

Подробнее про данный фунционал можно прочитать в справке Гугл.

Проблемы безопасности и меры, которые принимаются вручную

В таком отчете есть 2 части:

• «Проблемы с безопасностью».
• «Принятые меры ручным способом».

Не нужно путать данные отчеты между собою. Первый содержит в себе сигналы, которые предупреждают вас о наличии угрозы для пользователя. Второй отчет – это перечень санкций относительно вашего домена. Они накладываются за нарушение норм, прописанных в поисковике Гугл.

Если у веб-страницы есть проблемы с безопасностью, она отмечается спец. иконкой. Из системы поиска на данную страницу перейти невозможно.

Когда у вашего сайта есть нюансы по безопасности, Гугл подаст такие сигналы:

• Опасный контент. Весь социальный контент мотивирует пользователя совершить определенные действия. К примеру, ввести данные кредитной карты.
• Взломанный контент. Кто-то может взломать ваш ресурс и опубликовать здесь недопустимую информацию. Если эти действия будут идентифицированы поисковым роботом Гугл, контент ни при каких условиях не попадет в результаты поисковой системы.
• Нежелательное и вредоносное ПО. Сюда относятся все программные обеспечения, которые вредят пользователям и их устройствам.

Санкции находятся в отчете о мерах, которые были приняты вручную. Именно их применяли по отношению к домену. Этот список можно посмотреть в развернутом отчете.

Ссылки

Здесь представлена информация про внутренние/внешние ссылки, ведущие на ваш сайт. Отчет делится на 3 раздела: «Внешние ссылки», «Внутренние ссылки» и «Ресурсы, которые ссылаются на сайт чаще всего».

Все данные можно изучить более детально просмотрев подробные отчеты кликнув по ссылку «Дополнительно» внизу каждого блока.

Наиболее популярные анкоры ссылок можно изучить ниже.

Настройки

В отчете размещены настройки консоли, статистика сканирования, информация о маркере.

Стоит разобрать раздел «Настройки» более подробно.

Право собственности.

В этом пункте размещен метод подтверждения, используемый вами при создании аккаунта Search Console:

Подтверждение можно реализовать и другими методами. Просто нажмите на нужный вариант, и вам будет доступна инструкция:

Пользователи и разрешения.

В таком подразделе расположен перечень пользователей, которые имеют возможность смотреть вашу статистику в Search Console:

Здесь имеются подтвержденные владельцы ресурса, а также есть перечень попыток подтвердить данный статус.

Связи.

В этом разделе представлен перечень сервисов, которые имеют возможность посмотреть информацию о вашем аккаунте.

Изменение адреса.

Применяются во время переноса ресурса в случае изменения URL. Среди самых популярных сценариев является переход на версию HTTPS, изменение имени домена или URL.

Когда организуется перенос ресурса и меняется URL, прежде всего, нужно настроить редирект 301 на новой версии ресурса. После этого следует заняться изучение данных Центра Поиска Гугл и справки Search Console. Когда выполните все условия, приступайте к выбору версии ресурса. Для этого зайдите в «Изменения адреса». Обновляются данные:

При переходе на HTTPS уже не нужно подтверждение новых данных. Роботы поисковой системы автоматически проиндексируют новую версию сайта.

Сканирование и его статистика

Отчет содержит сумму всех запросов за период 3 месяца:

Нажмите на «Открыть отчет» и вы увидите подробную информацию о статистике сканирования страниц ресурса:

В верхнем графике есть три параметра, которые нужно разобрать максимально подробно.

• Количество запросов. Здесь система выводит общую сумму запросов для сканирования за какой-то временной промежуток. Сюда входят как уникальные, так и повторные запросы. К примеру, если сканируется одна ссылка несколько раз.
• Размер скачивания (в байтах). Здесь указано об общем объеме файлов, загруженных во время сканирования ресурса. Учитываются все, что имеет отношение к ресурсу (картинки, стили, скрипты и многое другое).
• Время ответа (в миллисекундах). Это усредненное время ответа на поданный запрос, которое предоставляется при сканировании страниц.

Особо интересен «Статус хоста». В этом разделе подробно описаны проблемы, связанные с доступностью вашего ресурса. Если за период 3 месяца таковых не было, то вы обнаружите галочку зеленого цвета.

Google Search Console Insights

Этот инструмент появился в 2020 г. С его помощью можно дать оценку контенту на вашем ресурсе в SERP. Его можно обнаружить на основной странице или по ссылке https://search.google.com/search-console/insights/ .

Есть основной параметр, оценивающий эффективность в поисковике – это просмотры ваших страниц за весь период:

Далее идет раздел «Обзор статистики ресурса». В нем содержится краткая статистика просмотров, а также длительность нахождения пользователей на сайте (за последние 28 суток).

• Новый контент. Сюда входят самые новые страницы.
• Популярный контент. В таком разделе отображается перечень 15 наиболее востребованных страниц периодом 28 суток.
• Ключевые каналы трафика. Всего есть три основных источника трафика. Именно из них пользователи сайта узнавали о новом контенте, который был опубликован за последние 28 суток. Сюда относится поисковая строка, социальные сети, переходы с иных ресурсов.
• Гугл Поиск. В данном подразделе можно понять, каким методом пользователи находят контент вашего ресурса на SERP. Отчет отображает общий объем страниц, среднюю продолжительность просмотра, общее количество нажатий.
• Ссылки. Здесь расположены источники, которые позволяют пользователям переходить на ваш сайт со сторонних ресурсов. Вы узнаете о страницах других доменов URL, по которым люди переходят.
• Соцсети. Из этого отчета вы уточните метод формирования вашего контента в соц. сетях.

Устранение ошибок сканирования в Search Console

Основное преимущество сервиса заключается в том, что он показывает все ошибки в ходе сканирования. Помимо этого, к каждой ошибке дается объяснение. Далее рассмотрим, какие же ошибки ресурса, сервера и URL бывают.

Ошибки ресурса: найти такие ошибки можно перейдя в «Индексирование», а затем выбрав «Страницы»:

DNS

Когда в сервисе появляется такая ошибка, то, прежде всего, нужно обратиться в службу поддержки хостинга и спросить о появившихся сбоях. В случае отсутствия сбоев важно узнать причину появления ошибки Domain Name System.

С помощью сервера DNS можно узнать IP сервера. Каждый ресурс обладает уникальным собственным адресом. В случае недоступности DNS (или когда он не отвечает), пользователи не смогут открыть ресурс. Такие сайты очень быстро исчезают из Гугла и Яндекса. В связи с этим данная ошибка считается критической. Устранить ее нужно максимально быстро.

Вы можете самостоятельно сделать анализ ответа сервера. Для этого понадобится checkmy. Так же можно использовать другие инструменты с таким же функционалом. Если сбой произошел из-за хостинга, то провайдер самостоятельно его устранит в сжатые сроки.

Ошибки сервера

Такие ошибки могут возникать только на сервере. Он нередко слишком долго выполняет обработку запроса, поэтому Search Console выдает ошибки.

Рассмотрим наиболее частые ошибки, которые касаются Google Search Console:

• Ограничения хостинга по объему данных, которые требуется передать.
• Сервер просто не подходит вашему ресурсу по причине чрезмерно крупного трафика.
• Атаки DDoS, слишком частый режим сканирования, активности вредоносного характера. При увеличенной нагрузке на ресурс сервер будет очень долго выполнять обработку того или иного запроса.

Хакерская атака может быть направлена на 1 или сразу 2-3 ресурса. DDoS производится с нескольких ПК, которые между собою никак не связаны.

У каждой ошибки сервера есть код. К примеру, когда не удается связаться с сервером, выдает код ошибки 522. Если робот системы поиска не может связаться с сервером из-за превышения времени подключения, то система выдает ошибку с кодом 502.

Мы не будем рассматривать все коды ошибок. Для этого понадобится очень много времени, да и вообще нет смысла.

Robots.txt

Одной из наиболее частых причин появления ошибки в Google Search Console является некорректная настройка robots. Есть определенный раздел сервиса, где предлагается проверить файл на наличие такой оплошности.

Ошибки URL

Сбой появляется в той ситуации, когда не получается совершить корректное сканирование страниц. Полный перечень таких ошибок можно увидеть в отчете на основе покрытия.

Список URL-ошибок слишком длинный, поэтому стоит рассмотреть наиболее частые из них:

• Запрет доступа. Такой тип ошибки говорит о том, что роботу системы поиска не удалось зайти на страницу. Это может случиться, когда вы применяете авторизацию перед входом на сайт. Есть еще один вариант – провайдер хостинга блокирует сайт. Если не подходит ни одна из этих причин, то следует проверить robots.txt. Может быть, вы создали ограничения обхода некоторых страниц каталога ресурса или создали директиву запрета на весь ресурс.
• 404. Такая ошибка говорит о том, что робот системы поиска делал попытки обойти эту страницу, ведь он ее не видит. Прежде всего, нужно проверить URL. Вы должны убедиться, что контент является релевантным.
• Soft 404. Это «лайт»-версия ошибки 404. Такой код говорит вам о том, что страница удалена. Также данный код может появиться, если редирект работает некорректным образом или страница попросту пустая.
• Переход не осуществляется. Данная ошибка появляется, когда редиректы настроены некорректно. Также причиной сбоя может стать отсутствие ссылки на карте ресурса, которая должна перемещать на главную страницу.

Попробуйте по максимуму ограничить перенаправления. Оставьте только то, что действительно вам необходимо. Проверить цепочку соединений редиректов можно с помощью специально разработанных программ.

Как ошибки воздействуют на продвижение?

Если сбои не серьезные, то вышеописанные ошибки не оказывают негативного воздействия на продвижение сайта и продажи. Однако когда у вас определен сбой сервера, то такую ошибку нужно исправить максимально быстро. Данный тип ошибок создает ограничения по доступу к вашему веб-ресурсу.

Важно понимать, что ошибки вы видите с большой задержкой. Даже если вы ее устраните, то в отчете она показывается на протяжении минимум 14 дней в последующем.

Подводим итоги

Рассмотрим чек-лист, который пригодится новичку в ходе применения Google Search Console:

• Изначально откройте отчет по индексации веб-страниц сайта. Если индексация уже проводится, то ваш ресурс можно найти в поисковике Гугл.
• Далее откройте отчет относительно файлов. Для улучшения индексации недавно созданного сайта, необходимо отправить карту сайта с использованием Search Console.
• Сделайте тщательный анализ ошибок. Для этого примените отчет «Проблемы безопасности», «Меры, принимаемые вручную».
• Не игнорируйте отчет о комфортабельности для моб. гаджетов. С 2021 года это основной приоритет для поисковиков Гугл и Яндекс. Пользователям должно быть комфортно находиться на вашем ресурсе с планшетов, смартфонов и прочих устройств.

Чем отличается Google Search Console от «Яндекс.Вебмастера»? Главное отличие заключается в том, что второй вариант дает возможность контролировать эффективность ресурса исключительно в поисковике Яндекс. То же самое касается и Гугла. Вам необязательно выбирать только один инструмент, лучше сочетайте их вместе. Это позволяет максимально эффективно следить за потенциалом и развитием сайта в различных системах поиска.