Факторы ранжирования сайтов в поисковой выдаче Яндекс и Google

Содержание

• Основные понятия и особенности ранжирования сайтов
• Факторы ранжирования поисковиков
• Хостовые и доменные факторы ранжирования
• Какие улучшить доменные факторы?
• Технические факторы
• Как улучшить техническую составляющую сайта?
• Ссылочные факторы
• Как улучшить ссылочный профиль сайта?
• Факторы поведенческого типа
• Как улучшить поведенческие факторы?
• Коммерческие факторы
• Как улучшить коммерческие факторы ранжирования?
• Текстовые факторы
• Как улучшить релевантность текста?
• Социальные факторы
• Как улучшить соц. факторы?
• Самые необходимые факторы, которые помогут продвинуть сайт в поиске
• Выводы

На первый взгляд продвижение сайта в поисковиках может показаться очень трудным. Однако если знать алгоритмы работы Яндекс/Гугл и факторы ранжирования, задача существенно упрощается. В этом материале мы разберем такие вопросы:

• Какие имеются отличия между ресурсами на первой странице поисковика и сайтами, которые находятся в слепой зоне. Напомним, что в слепую зону никто из пользователей никогда не заходит.
• Методы продвижения нового ресурса при ограниченных финансовых возможностях.
• Что такое факторы ранжирования и каким образом могут они влиять на позицию сайта в поиске Яндекс и Гугл.

Рассмотрим главные параметры, которые учитывает система поиска во время сортировки ресурсов для выдачи. Что нужно сделать для максимально быстрого вывода нового сайта в ТОП?

Основные понятия и особенности ранжирования сайтов

Ранжирование – это сортировка сайтов в поисковиках, в результате которой некоторые страницы оказываются в ТОПе (на первой странице поисковой выдачи). Сюда могут попасть только качественные ресурсы, которые максимально точно отвечают запросам, введенным в поисковой строке. Главная задача ранжирования заключается в определении ресурсов, которые более всего соответствуют интенту посетителей.

Интент – это желание, намерение посетителя, которое он хочет реализовать вводя запрос в строку поиска.

В результате процесса ранжирования в поиске первыми выводятся страницы наиболее релевантные интенту посетителя. Степень релевантности определяется поисковыми роботами.

Нецелевые сайты и дублированный контент убираются из поисковика.

Релевантность – это степень соответствия страниц сайта запросам пользователя в поисковике. Высокая релевантность дает возможность ресурсу попасть в ТОП выдачи.

Факторы ранжирования – это набор правил, определяющих качество сайта, степень релевантности страниц интенту посетителя и влияющих на позицию сайта в поисковых системах.

На сегодняшний день поисковики постепенно отказываются от ранжирования на основе формальной релевантности. Они переходят к изучению важности контента на странице. Главенствующий упор делается в пользу удобства для посетителей.

Факторы ранжирования определяют качество, полезность и авторитетность контента на сайте. С их помощью можно продвигать наиболее ценные ресурсы в ТОП поисковиков. Самым релевантным по запросам поисковой системы является сайт, расположенный на первой строке выдачи. Чем ниже позиция сайта в алгоритме поиска, тем ниже его релевантность.

Однако эти позиции предлагается улучшить. Для этого требуется знать принцип работы ранжирования, список параметров, которые учитывает система поиска при поднятии сайта. Далее мы более тщательно изучим факторы ранжирования в поисковиках Гугл и Яндекса.

Факторы ранжирования поисковиков

Ранжирование сайтов в Гугле и Яндексе проводится по определенным алгоритмам. Данная процедура необходима для определения места ресурса во время выдачи по определенному запросу. Ранжирование проводится по множеству показателей (около 1000). Они делятся на специальные категории.

Хостовые и доменные факторы ранжирования

Наиболее весомое влияние на ранжирование оказывает срок регистрации и история аккаунта. Если здесь будут проблемы, то и с ранжированием будет сложно.

Поисковый робот, прежде всего, учитывает имя домена, когда распределяет ресурсы по выдаче того или иного запроса. С помощью домена определяется тематика сайта в запросе поисковой системы. Также домен сайта показывает историю и возраст сайта.

Составляющие хостового и доменного факторов:

• Сколько лет домену. Возраст домена начинают отсчитывать со дня проведения первой индексации. От него зависит доверие поисковиков к сайту. Когда проект уже обзавелся длинной историей индексации, он имеет больше шансов попасть в ТОП, его траст возрастает.
• История. Она может негативно повлиять на ранжирование, когда до этого домен применяли для тематики adult или использовали как дорвей. Негативное воздействие оказывает и наличие санкций, которые были наложены на зарегистрированный доменный ресурс.
• Название. Релевантность сайта можно увеличить с помощью брендового и тематических запросов включенных в название домена.
• Зона домена. Верхний уровень национального домена обеспечивает оптимальное ранжирование ресурса по выдаче на определенной территории. К примеру, в России это «.ru». В нашей стране ранжирование проводится одинаково между такими именами домена: «.ru», «.рф», «.com». При этом содержать домен «.com» финансово невыгодно.
• Сколько в индексе страниц. Приоритетность ресурса увеличивается, если на нем множество страниц релевантных определенным темам. Они обладают большим спросом со стороны поисковой системы. Все недействующие, нецелевые/системные URL убираются из индекса с помощью настроек файла robots.txt.
• Наличие санкций. Позиция сайта в поиске существенно снижается при наличии санкций или попадания ресурса под фильтры.

Какие улучшить доменные факторы?

Улучшить доменные и хостовые факторы с использованием вебмастера довольно сложно. При этом вы можете уменьшить риски появления проблем с ранжированием еще на стадии создания домена и пуска ресурса. Чтобы продвинуть сайт в поисковике, нужно:

• Подобрать домен с максимальной релевантностью. Имя домена должно полностью раскрывать тематику ресурса. Можно поставить название организации. Так вы сможете в будущем получать запросы по бренду. Обязательно нужно учитывать зону домена и региональность работы организации.
• Перед приобретением доменного имени нужно обязательно убедиться в чистоте его истории. Вам нужно знать, сколько человек владели им до вас, есть ли на нем ограничения, дата первичной регистрации. Такую информацию поможет получить по ссылке http://web.archive.org/.

С помощью доменных и хостовых факторов из поисковика устраняются ресурсы сомнительного типа. Данные сайты чаше всего абсолютно бесполезны или разработаны злоумышленниками.

Перед тем как купить домен, обязательно проверьте его. Проанализируйте вероятность наличия санкций у этого домена. Если вы не уверены в домене, то лучше купить новый домен, это позволит избежать различных сюрпризов в будущем и даст вам возможность самостоятельно писать историю для данного домена!

Технические факторы

Техническая проработка является важным фактором. К ней относятся параметры, которые отвечают за эффективное техническое функционирование сервера и сайта. Гугл и Яндекс к этой части выдвигают очень жесткие требования. Если у сайта имеются ошибки кода, долго грузится или не обладает сертификатом SSL, при выдаче он будет пессимизироваться (понижаться в поиске).

Технические факторы ранжирования:

• Отсутствие вирусов. На сайте не должно быть вирусов и других вредоносных программ. При обнаружении вируса сайт добавляется в специальную базу поисковых систем и при попытке захода на сайт выводится уведомление о том, что сайт заражен вирусом и не нужно на него переходить.
• Коды ответа сервера. Чрезмерное количество редиректов или ошибок сервера негативно воздействует на ранжирование ресурса. Поисковик точно негативно отреагирует, если есть много ошибок под кодом 404. Такие ошибки появляются, когда страница удалена с сайта (404) или сервер недоступен (503). Если у вас часть страниц удалена с сайта, то нужно удалить их также в вебмастере, чтобы исключить возможность появления 404 ошибки. Каждая страница ресурса должна выдавать корректный код (200). Если страница перенаправляет на другую страницу, то она должна отдавать код 301. Использование 302 редиректа негативно влияет на ранжирование страницы, так как этот редирект делит вес данной страницы в глазах поисковых роботов пополам между страницей источником и целью.
• Время загрузки страниц. Ресурс должен одинаково быстро грузить страницы с компьютера и смартфона, не подвисать во время использования. При замедленной загрузке пользователи отказываются работать с данным сайтом, а это негативно скажется на поведенческих факторах. Хороший показатель – это отрисовка контента за одну секунду. Однако и три секунды считается нормальным. Основная причина слабой загрузки заключается в медленном сервере. Также на нее влияет большое количество ошибок или неоптимизированный медиа-контент. Система управления может тормозить загрузку сайта.
• Как оптимизировать медиа. Загрузка ресурса существенно замедляется из-за «тяжелых» роликов и изображений. Чаще всего данная проблема появляется, когда загружаются несжатые картинки, фото и видео, добавляется медиа на маломощном сервере.
• Чистота программного кода сайта. Время загрузки существенно увеличивается, если на сайте много разных стилей и скриптов, имеются незакрытые и неверные теги, ошибки системы.
• Защита соединения. Трафик ресурса должен транспортироваться только с помощью защищенного подключения HTTPS. Таким образом, передача информации к пользователям будет безопасной. Этого можно достичь после получения сертификата SSL и перехода на HTTPS.
• Расположение сервера. Удаленность сервера влияет на сроки загрузки. PageSpeed Insights рекомендует оптимальную задержку до 200 миллисекунд.
• Дубли и редиректы. Если они есть на сайте, это точно спровоцирует некорректный поиск и потерю значимости страниц.

Чтобы попасть в ТОП, ресурс должен быть полностью оптимизированным, обладать удобной моб. версией, которая обязательно должна быть адаптированной под все существующие диагонали телефонов и планшетов известных моделей. С 2021 года обязательным требованием является получение сертификата SSL.

Еще одним плюсом в процессе ранжирования будет наличие приложения для смартфонов. Это очень важно для сайтов развлекательной и корпоративной тематики, соц. сетей.

Как улучшить техническую составляющую сайта?

Основной целью вебмастера является проработка технических элементов. Без этого невозможно оптимизировать факторы ссылок и поведение ресурса. Чтобы улучшить показатели ранжирования, нужно выполнить такие задачи:

• Выполнить проверку кодов с помощью вебмастера. Страница должна выдавать код 200. Также может быть 301 при временном редиректе на запасную страницу. Вебмастер проанализирует сбои с кодом 500, редиректы и удаленные страницы.
• Увеличить скорость загрузки. Этот параметр проверяется с помощью программы PageSpeed Insights. После проверки она предложит определенные советы по оптимизации. Оптимальный период загрузки составляет три секунды. Идеальное время – половина секунды. Достичь таких результатов можно после сжатия фото и видео, включения lazy loading, переноса Java в нижнюю часть веб-страницы.
• Провести оптимизацию кода и медиа-файлов. Необходимо уменьшить код HTML. Это можно сделать с помощью удаления блоков CSS и JS, ликвидировать нефункциональные элементы. Код необходимо проанализировать, найти ошибки, битые ссылки и недоработанные теги.
• Получение сертификата SSL. На сегодняшний день основным требованием является переезд на HTTPS. Если сайт новый, можно использовать бесплатные варианты.
• Устранение дубликатов и редиректов. Страницы-дубли появляются в связи с функционированием CMS. Цепочки редиректов формируются по причине неправильных настроек. Найти проблему поможет вебмастер поисковой системы. Очевидными дубликатами являются аналогичные товары, которые предлагаются разными ссылками, а также страницы с ключевыми настройками.

Важно провести корректную настройку sitemap.xml и robots.txt. Для моб. версии сайт должен быть максимально удобным, а страницы – ускоренно загружаться.

Одним из главных показателей во время ранжирования являются тех. факторы. Если их не прорабатывать надлежащим образом, сайт не сможет попасть в ТОП выдачи поисковика. Самые эффективные и дешевые методы – это удаление ошибок тех. типа, оптимизация ресурса и ускорение загрузки страниц.

Ссылочные факторы

Влияние ссылок на степень ранжирования не такое сильное, как прежде. Однако этот процесс важен для Гугл. Все ссылки на сайте делятся на 2 вида: внешние и внутренние.

Внешние ссылки – это ссылки с других сайтов на ваш ресурс, их называют также входящие.

Внутренние ссылки – это ссылки на страницах вашего сайта. Внутренние ссылки в свою очередь делятся на ссылки внутри сайта и исходящие.

Исходящие ссылки – это ссылки с вашего сайта на внешние ресурсы, как правило такие ссылки нужно открывать в новом окне и не передавать по ним вес страницы.

Стоит изучить подробно основные ссылочные факторы:

• Анкор-лист – это список всех анкоров сайта. Анкор – это текст сайта, с которого организована ссылка, он должен быть максимально естественным. Не нужно применять много коммерческих и несогласованных между собою слов. Для успешного продвижения в поиске анкоры должны содержать основные продвигаемые фразы.
• Скорость прироста ссылок. Если ссылки или количество линков резко увеличиваются, новый ресурс пессимизируется. Скорость прироста должна быть постоянной, равномерной.
• Уровень авторитетности ссылок. Сайт, с которого идет ссылка на ваш ресурс называется донором, при этом ваш сайт является акцептором. У донора ресурса должен быть хороший вес в глазах поисковых систем. Без этого ссылки с такого ресурса будут оказывать негативное влияние на ранжирование.
• Тематика акцептора и донора. Система поиска сравнивает тематику ресурса и привязанных к нему ссылок. В свой ссылочный профиль нужно добавить ссылки только с тематических сайтов.
• Геозависимость донора, его возраст. Геозависимость – это привязка сайта к конкретному региону. Если у донора домена хороший возраст, добавленные ссылки положительно повлияют на ранжирование ресурса. Также важна региональность ресурса. Донорские ссылки с акцентом на регион сделают ссылочную массу более качественной.
• Входящие ссылки и акцепторы. Системы поиска анализируют динамику развития и качество ресурса, к которому ведут ссылки. Если та или иная ссылка ведет на ресурс запрещенной тематики, это плохо повлияет на ранжирование.

Как улучшить ссылочный профиль сайта?

Если не проводить работу над ссылочным профилем, ранжирование ухудшится. Чтобы увеличить массу ссылок, необходимо:

• Обеспечить равномерное добавление ссылок. Наращивание должно происходить максимально естественно. Публикации лучше растянуть на 30 дней. Каждый месяц вкладывайте деньги в развитие профиля ссылок. Лучше покупать 3-6 ссылок в месяц.
• Увеличить донорскую авторитетность. Пробуйте брать ссылки исключительно у авторитетных сайтов аналогичной тематики. Для этих целей можно бесплатно разместить на донорском ресурсе материал экспертной тематики. В этом случае ссылка появляется на сайте по договоренности с хозяином ресурса.
• Отслеживайте тематику и зону ссылок. Если вы хотите увеличить профиль ссылок, то добавляйте ссылки лишь из сайтов с нужной тематикой. Также важно учитывать геозависимость ресурса. Можно добавлять ссылки нерегионального уровня, но в таком случае основной акцент нужно делать авторитетность донора. Преимуществом будет использование брендовых сайтов или федеральных ресурсов.
• Проработка анкоров и текста вокруг ссылок. В анкоре должны содержаться ключи прямого или разбавленного вхождения. Не игнорируйте текст возле ссылок. Вспомогательные словосочетания из перечня запросов лучше размещать после анкора.
• Подключите крауд-ссылки. Крауд-ссылка – это ссылка вставленная внутри отзыва или комментария.

Рекомендуется расширять профиль ссылок с помощью социальных сетей, отзовиков и форумов. Таким образом, вы сделаете свой профиль более разнообразным.

Во время работы не экономьте на релевантности и уровне качества. Старайтесь контролировать объем входящих и исходящих ссылок. В этом деле важно сохранять баланс. Ссылки нужно наращивать равномерно, выбирая только тематические ссылки из авторитетных веб-порталов.

При ранжировании в Гугл наиболее важным фактором является ссылочный. Если вы улучшите ссылочный профиль ресурса, то и авторитетность сайта поднимется. Ранжирование будет максимально качественным, а сайт закрепится со временем в ТОПе выдачи. Уделяйте внимание качеству ссылок, равномерно их накапливайте в профиле.

Факторы поведенческого типа

Поведенческие факторы – это набор факторов, формирующийся на основе анализа поведения посетителей вашего ресурса.

Поведенческие факторы значительно влияют на степень ранжирования. Они дают возможность системе поиска определить соответствие ресурса ожиданиям целевой аудитории.

Стоит изучить подробно, из чего состоят поведенческие факторы:

• Трафик брендового типа. Сайт считается популярным, если на него заходят по названию компании. Это большой бонус к ранжированию.
• Длительность нахождения на сайте. Время посещения сайта тесно связанно с вовлеченностью пользователей. Это говорит о пользе сайта. Таким же эффектом обладает глубина ознакомления с контентом.
• Количество отказов. Если отказов много, то ценность ресурса находится на низком уровне. Такие страницы нельзя игнорировать. Важно вовремя заняться доработкой их функционала. В разных поисковиках отказы по-разному регистрируются. Если в Гугл была просмотрена всего одна страница, то это уже отказ. Для Яндекс отказ это нахождение пользователя на ресурсе менее 15 секунд, а также полное отсутствие любых действий.
• CTR сниппета. Сниппет – это представление вашего сайта в поисковой выдаче. Этот показатель говорит о привлекательности сайта в выдаче. При увеличенном CTR сниппета и небольшом коэффициенте отказов можно говорить о том, что сайт представляет особую ценность для посетителей.
• Геолокация (региональность) пользователей. Системы поиска следят за географическим нахождением целевой аудитории. Когда преимущественный процент пользователей располагается именно в помеченном вами регионе, то во время ранжирования ему предоставят значительный бонус в данной локации.
• История нажатий в поисковике. Любая система следит за последним кликом пользователя. Если после выхода из вашего проекта он возвращается к поисковику, данный ресурс не смог ответить на все вопросы пользователя.

Как улучшить поведенческие факторы?

Поведенческие факторы говорят о лояльности пользователей к вашему проекту. Эффективный метод стимуляции ранжирования заключается в повторении входов, а также увеличении времени нахождения на ресурсе. Такой результат можно достичь с помощью следующих действий:

• Улучшение юзабилити ресурса. Нужно сделать простую навигацию, проработать точные маршруты, добавить ссылочную массу на самый востребованный контент, теги. Также рекомендуется спросить мнение пользователей о дизайне проекта, удобстве применения ресурса. На основной странице создайте опрос или используйте программу «Яндекс.Взгляд».
• Сделать корректировку сниппетов. Обязательно нужно контролировать кликабельность сниппетов, тайтла и дескрипшина. Используйте быстрые ссылки, анализируйте ранжирование в мобильном устройстве. Все это персонифицирует сниппеты. В них можно добавить цены, картинки товаров. Поисковики очень положительно к этому относятся.
• Обеспечьте быстродействие. Сделайте тщательную оптимизацию проекта на техническом уровне. От быстроты загрузки зависит количество отказов. Это важно при ранжировании.
• Загрузите медиа. Видеоролики и анимация часто продлевают время нахождения пользователя на ресурсе. К тому же медиа контент сможет максимально точно ответить на запрос в поисковой системе.
• Обеспечьте перелинковку. Перелинковка – эта взаимосвязь страниц сайта при помощи внутренних ссылок. Это позволит увеличить глубину внедрения в сайт. Пользователи смогут быстро переходить на аналогичные по тематике страницы. Подобрать запросы по ассоциациям можно с помощью сервиса «Яндекс.Вордстат».
• Создайте специальный чат-бот, работайте с пунктом справки. Все это поможет вам удержать целевую аудиторию на сайте, существенно увеличить процент лояльности пользователей.
• Работайте над моб. версией. Гугл функционирует по методу индексации Mobile First. В этом случае ранжирование проводится с учетом наличия версии веб-сайта для планшета и смартфона. Вам следует сделать свой проект максимально адаптивным, настроить быструю загрузку страниц, сделать сайт максимально удобным для смартфонов.
• Добавьте больше интерактивных возможностей, например, калькулятор, анимация и многое другое. Дополнительные элементы имеют большую ценность для пользователя. Благодаря этому, существенно улучшится ранжирование.
• Сделайте рассылку на электронную почту. Отличный метод стимуляции дополнительного трафика. Так вы сможете продвигать старый контент, уведомлять аудиторию о новых публикациях. Прежде всего, нужно отобрать самые интересные материалы. Важно помнить, что рассылку нужно осуществлять только с согласия пользователей. При желании пользователь обязан иметь возможность отказаться от этой услуги.

Найти недочеты в поведенческих факторах поможет «Яндекс.Метрика» и Google Analytics. Вам обязательно необходимо проработать их, если вы заметили резкие перепады посещаемости, большой коэффициент отказов, уменьшение времени нахождения на ресурсе.

С помощью поведенческих факторов вы можете узнать, соответствует ли ваш проект ожиданиям посетителей сайта. Поведенческие факторы осуществляют существенное влияние на место вашего веб-ресурса в выдаче поисковика.

Коммерческие факторы

Огромное влияние на ранжирование сайта и его продвижение оказывают факторы коммерческого типа. К ним выставлен широкий список требований, которые обеспечивают пользователю простую и быструю покупку. Имеется в виду широта ассортимента и удобное перемещение по корзине.

Составляющие коммерческих факторов:

• Широкий выбор товаров. Системы поиска должны предоставлять пользователям большой и разнообразный выбор. В связи с этим ресурсы с широким ассортиментом ранжируются лучше, чем маленькие торговые площадки.
• Товар в наличии, реальная стоимость, указана валюта. Поисковики выбирают те ресурсы, где есть продукция в наличии, четко прописана стоимость, указана валюта. Плохое влияние на ранжирование оказывают пункты «Уточнить наличие товара» или «Уточнить стоимость».
• Функциональный и структурированный каталог. Огромное значение имеет навигация по каталогу, присутствие фильтров и поиска, метод сортировки и отображения товарных позиций. Главная задача поисковика заключается в продвижении интернет-площадок, которые дают пользователю возможность оперативно выбрать товар из огромного каталога.
• Проработка карточек товара в каталоге. Каждая карточка должна быть с описанием и фотографией. Кроме этого, поисковики оценивают стиль оформления и структурированность описаний. Сюда относятся видеоролики, отзывы покупателей, фильтры поиска и сравнения аналогичных товаров. Все это поднимает ресурс в выдаче.
• Отзывы. Позитивное воздействие на ранжирование запросов коммерческого характера оказывает рейтинг и наличие комментариев.
• Видео и фото. Поисковик выбирают проекты, где присутствуют уникальные фотографии и обзоры. С помощью авторского контента можно существенно увеличить время нахождения на ресурсе. Пользователю будет проще выбрать нужный товар, а это, конечно, сказывается на ранжировании.
• Методы оплаты товара или услуги. Нужно подключить как можно больше вариантов оплаты. Это хорошо не только для пользователей, но и для поисковиков. Такой подход никак не повлияет на ранжирование, но пользователи точно оценят такое удобство.
• Доставка. Условия такой услуги должны предусматривать геозависимость ресурса. На ранжирование влияет количество задействованных транспортных организаций и метод доставки.
• Корзина, кнопка «купить». Объемные формы заказа, для заполнения которых понадобится много времени, стимулируют покупателя на отказ. Поисковикам нравятся сайты, где предусмотрена функциональная, но при этом лаконичная корзина. В этом случае покупатель сможет совершить покупку всего в несколько кликов.
• Данные о бренде, ресурсе. Информация о компании должна быть полной, а поиск сведений – максимально простым. Размещайте их на самом заметном месте. Номера телефонов и адреса лучше поместить на шапке ресурса или в футере. Также можно сделать отдельную страницу под названием «Контакты».

Как улучшить коммерческие факторы ранжирования?

Сегодня Яндекс проводит массовые подключения асессоров. Это позволяет проверять телефоны и другие данные о коммерческом ресурсе. Без подтверждения географического расположения сайта невозможно оказаться в «Яндекс.Справочнике». С помощью телефона и адреса офисной зоны проводится определение географического нахождения ресурса. Это необходимо для улучшения ранжирования сайта.

Чтобы улучшить коммерческие факторы в поисковиках Гугл и Яндекс, нужно:

• Увеличить ассортимент. Наполните свой каталог различными продуктами и услугами. Это самое главное требование, которое поможет существенно повлиять на ком. факторы.
• Работайте над каталогом. Он должен иметь логическую и максимально удобную структуру. Добавьте фильтры и систему поиска. Прежде всего, в каталоге обязаны отображаться те товары, которые есть в наличии. Также пользователи должны иметь возможность сортировать товарные позиции по стоимости, быстроте доставки и рейтингу. Повысить сайт в выдаче и привлечь дополнительный трафик можно с помощью микроразметки, оптимизации и фильтрации.
• Проработайте карточки товаров. Для каждой карточки нужно сделать описание, добавить изображение, рейтинг и оценку. Обязательно укажите цену, валюту и наличие. Неплохо будет добавить отметку сравнения аналогичных или схожих товаров.
• Поработайте над навигацией. Определите возможные маршруты пользователя. Корзина должна находиться на самом видном месте. Лучше ее поставить вверху сайта. Включите кнопку «купить в один клик». Потребитель не должен заморачиваться во время оформления заказа.
• Информация о самом сайте. Поработайте над основной страницей. Пользователь должен быстро найти страницу с контактами, службу поддержки, стол заказов и страницы в соц. сетях. В идеале номер телефона должен быть указан с кодом региона. Подключите также бесплатный номер (8 800). Хорошо бы добавить карту или схему приезда на место расположения магазина или офиса.
• Широкие возможности оплаты и доставки. Необходимо подключить все работающие платежные системы, службы транспортировки и доставляющие организации. В корзину поместите калькулятор, который поможет пользователю рассчитать цену доставки и ее сроки, выбор метода оплаты товара.
• Обеспечьте фидбек. К ресурсу можно подключить чат-бота, включить службу поддержки 24/7. Обязательно комментируйте все отзывы, отвечайте на вопросы пользователей.

Если сайт соответствует всем требованиям ком. факторов, он имеет увеличенные шансы попасть в ТОП выдачи поисковика. Это станет гарантией хороших продаж и стабильного увеличения трафика. Проведите оптимизацию своего ресурса, и вы получите отличное ранжирование онлайн-магазина.

Особое внимание рекомендуется уделять страницам, которые отвечают коммерческим запросам. Важно обеспечить максимальное удобство сайта для пользователей. Все страницы должны быть релевантными потребностям посетителей.

Текстовые факторы

Главной задачей систем поиска является предоставление пользователям релевантного и максимально полезного контента. Он должен отвечать на запросы в поиске. Именно это определяет правильное продвижение.

Составляющие текстовых факторов:

• Наличие заголовков. На каждой странице нужно сделать и проработать заголовки формата Н1–Н6. Они должны соответствовать интенту и запросам в поиске.
• Наличие тайтла и дескрипшина. Это уникальные метазаголовок и метаописание, отображаются в сниппете в поисковых системах. Данные показатели оказывают огромное влияние на параметры CTR. Хорошо проработанный тайтл и дескрипшн существенно увеличивают кликабельность сайта и ссылок, поднимают ресурс на более высокие позиции в выдаче.
• Уникальный контент. Невозможно попасть в ТОП без уникального текста. Если вы будете применять контент с чужих ресурсов, то пессимизируете свой сайт в выдаче. Публиковать предполагается только те тексты, которые имеют уникальность выше 90%. Это особенно актуально для поисковика Гугл.
• Грамотный текст. Если в тексте будут орфографические ошибки, то Яндекс понизит сайт в выдаче. Гугл проверяет не только орфографию, но и пунктуацию. Если на сайте будет слишком много ошибок, его просто уберут из выдачи.
• Форматирование текста. Системы поиска предпочитают работать с отформатированными текстами. Информация в виде сплошного полотна плохо ранжируется. Подача текста должна быть максимально доступной для пользователя.
• Соответствие языковому фактору. Если ресурс располагается в группе международных доменов, рекомендуется обеспечить наличие англоязычной версии контента. Когда сайт ориентируется на несколько разных стран, нужно позаботиться о переводе текстовой информации на все языки этих государств.
• Синонимы и оптимизация LSI. Доступность текста обеспечивается с помощью лексического разнообразия. Важно не переусердствовать с ключевыми фразами. Релевантность информации будет увеличена за счет применения тематических фраз и слов.
• Соответствие запросу. Ключевые слова обязаны быть релевантными. При этом текст нужно писать, отталкиваясь от намерений и задач пользователя. В каждом блоке текста должна быть ценность.

Как улучшить релевантность текста?

Продвижение сайта в ТОП выдачи напрямую зависит от текстовых факторов. Чтобы этого достичь, нужно:

• Писать контент, который будет нести максимальную пользу аудитории. Нужно тщательно прорабатывать смысловую ценность текста. Не стоит усугубляться в оптимизацию только ключевых фраз. Ваш текст должен полностью удовлетворить запросы пользователя.
• Увеличить релевантность текста. Весь контент должен полностью соответствовать основному запросу, раскрывать ему проблемы и уникальность структуры. Прежде всего, займитесь заполнением метатегов, позаботьтесь о ключевых фразах, тайтле и дескрипшине. Проверьте текс на заспамленность. Для этого предлагается использовать сервисы Адвего или Istio. Допустимая частота ключевых фраз – 2,5%, иных слов – 2%.
• Проработать семантику ресурса. Семантика или семантическое ядро – это перечень слов и словосочетаний, по которым потенциальные покупатели ищут вашу услугу или товар в сети интернет. Обязательно поработайте над семантическим ядром. Сюда входит сбор ключевых слов, чистка запросов нецелевого типа, кластеризация. Кластеризация – это распределение фраз на группы, каждая группа должна относится к одной продвигаемой странице сайта. В текст должны входить все главные фразы из кластера. Разбавлять ключевые слова можно с помощью прямых вхождений, релевантных пассажей.
• Форматируйте и структурируйте текст. Хорошо если в вашем тексте будут списки, таблицы, отдельные блоки, подзаголовки и микроразметка. Между блоками текста оставляйте пространство или прикрепляйте изображения. Важно не замылить взор посетителя.
• Проработка грамотности. Все тексты обязательно нужно проверять на грамотность перед тем, как публиковать. В тексте не должно быть опечаток, которые приведут к выходу в ТОП по неправильному запросу. Такое случается, когда поисковая фраза недостоверно вводится в поисковую строку браузера. Для проверки текстовой информации на грамотность рекомендуется использовать программы «Типограф» и «Орфограммка».
• Наличие языковых версий. Если на вашем сайте предусмотрен иностранный трафик, ресурс ориентируется на разные языковые группы, обязательно нужно предусмотреть перевод контента.

Хорошее ранжирование веб-ресурса невозможно без тщательной проработки текстовых факторов. Без этого сайт не сможет попасть в видимую зону Гугл или Яндекс. Результаты выдачи напрямую зависят от текстовых факторов. Особенно это касается тематики в YMYL. К ресурсам на тему здоровья, финансов или безопасности Яндекс и Гугл предъявляют очень высокие требования по экспертности и правдивости размещенного контента.

Существенное значение на ранжирование оказывают текстовые факторы. Если в них будут нарушения или ошибки, ресурс может попасть под фильтрацию. Если вы будете переоптимизировать текст по ключевым фразам, добавлять контент, который не соответствует потребностям запроса, документ и ресурс будут пессимизированы.

Контент нужно создавать таким образом, чтобы он был релевантным, ценным, уникальным, доступным для понимания, а главное давал пользователю в удобной форме полный ответ на поставленный вопрос.

Социальные факторы

Данные параметры имеют небольшое значение в ранжировании ресурса. Сюда входит все, что имеет связь с аудиторией сайта и соц. сетями.

Составляющие социальных факторов:

• Аккаунты в соц. сетях. Система поиска учитывает наличие ссылок на организацию в соц. сетях и пабликах. Это является очень весомым для сайтов по автомобильной тематики, медицине и недвижимости.
• Переходы на сайт из соцсетей. Если наблюдается большой трафик пользователей из социальных сетей, это значит, что аудитория интересуется контентом. На ранжирование это влияет очень позитивно.
• Распространение контента. Шеринг страниц с помощью социальных сетей значительно увеличит профиль ссылок, ускорит процесс индексирования.

Как улучшить соц. факторы?

Социальные и поведенческие факторы ранжирования связаны между собою. При этом они являются отдельной категорией. Чтобы улучшить показатели социальных факторов, необходимо:

• Подключить к ресурсу популярные социальные сети. Для начала выполните аудит пользователей. Далее зарегистрируйте аккаунт фирмы в соц. сетях. Для молодежи актуален Инстаграм и ТикТок, а для деловых людей – Фейсбук и LinkedIn.
• Запуск статей. Изначально сделайте публикацию материала. Привлечь трафик и стимулировать интерес пользователей можно с помощью расшаривания статей в социальных сетях, где будет ссылка на ваш ресурс.
• Контакт с живыми пользователями. Регулярное общение с аудиторией хорошо влияет на лояльность. Соответственно улучшаются поведенческие, а также ссылочные факторы ранжирования. Держите обратную связь, но при этом меняйте контент для удовлетворения потребностей пользователей.

Тщательно проработайте социальные факторы, если у вас есть информационный блог, онлайн-магазин или корпоративный сайт. Чем больше у вас будет аудитория, тем тщательнее нужно прорабатывать соц. факторы.

Отмечается низкий уровень воздействия соц. факторов на ранжирование. При этом работа с пользователями поможет усилить ссылочные и поведенческие факторы. Благодаря этому, позиция вашего ресурса попадет в топ выдачи.

Самые необходимые факторы, которые помогут продвинуть сайт в поиске

Гугл и Яндекс имеют различные алгоритмы ранжирования. Чтобы позиции вебсайта быстро росли, требуется ознакомиться с этой таблицей:

Выводы

Для попадания веб-сайта в первую десятку выдачи нужно тщательным образом проработать каждый из вышеописанных факторов. Помимо этого, важно следовать стратегии продвижения в комплексе. Сайт должен быть не только полезным, но и удобным в использовании. Постоянно дорабатывайте свой ресурс, добавляйте новые функции.

Важно отметить что искусственная накрутка любого из перечисленных факторов негативно влияет на ранжирование сайта как в Яндекс, так и в Google, поэтому общий совет: делайте уникальные, интересные и удобные сайты для людей!