Особенности продвижения сайтов строительной тематики
Компания, которая работает в строительной отрасли, не может обойтись без сайта. С его помощью можно получать массу заказов. Чтобы извлечь максимум пользы от ресурса, необходимо немало внимания уделять оформлению и SEO-продвижению. Особенности и правила продвижения строительного сайта рассмотрим в нашей статье.
Содержание
- Почему SEO важно для строительных сайтов?
- Понимание целевой аудитории и ее потребностей в строительной нише
- Анализ конкурентов и их SEO-стратегий
- Оптимизация сайта для поисковых систем: технические моменты
- Подготовка качественного контента для привлечения посетителей и улучшения позиций ресурса в поисковых системах
- Продвижение сайта в строительной нише: методы и стратегии
- Использование социальных сетей и других инструментов для продвижения ресурса
Почему SEO важно для строительных сайтов?
В сфере строительства огромная конкуренция, поэтому на контекстную и на другие виды рекламы нужно тратить немало средств. Сегодня более актуальный вариант – SEO. Ведь клиенты тратят немало времени на принятие решения. Из-за этого эффективность классических рекламных каналов существенно снижается.
Если же потратить на разработку и реализацию SEO-стратегии немного времени, можно получить приток трафика в долгосрочной перспективе. Как только сайт попадает в ТОП поисковой выдачи, посещать его будут лишь те пользователи, которые заинтересованы в предоставляемых услугах. Затраты на поисковое продвижение будут относительно небольшими.
Особенности ниши
SEO-продвижение сайтов, посвященных строительной сфере, имеет несколько особенностей.
Конкуренция
Для данной ниши характерна высокая конкуренция. Именно поэтому попасть в ТОП выдачи довольно сложно. Нередко нужно вести активную борьбу с крупными интернет-магазинами и корпоративными сайтами, которые способны вкладывать немалое количество средств в продвижение.
Для достижения требуемого результата нужно пользоваться разнообразными каналами продвижения, уделять внимание различным запросам (НЧ и СЧ) и выполнять множество других действий.
Выраженная сезонность
Спрос на строительные услуги возрастает в весенние, а также летние месяцы. Зимой прослеживается существенный спад. Весной и летом нужно прилагать больше усилий, чтобы попасть в ТОП поисковой выдачи. В межсезонье не стоит оставлять все на самотек, так как именно в этот период многие выбирают подрядчиков и поставщиков.
Региональность
Строительные компании выбирают для работы определенные регионы либо города. Это следует учитывать, оценивать уровень конкуренции. Особое внимание стоит уделять региональным запросам. В некоторых случаях нужно дополнительно создавать поддомены для конкретных населенных пунктов.
Длительное принятие решение клиентом
Выбирая строительные товары, люди тратят на это немало времени. Ведь им нужно изучить доступные предложения, провести сравнение, а также выбрать лучший вариант. Чтобы клиент оформил заказ на сайте, нужно сделать ресурс интересным, информативным и удобным.
Особое внимание репутации
В строительной отрасли клиенты немало внимания уделяют отзывам об определенной компании, ее популярности и имиджу. Чтобы улучшить репутацию, можно воспользоваться методом SERM.
Продвижение в сфере строительства следует реализовывать лишь белыми методами. Такой подход обеспечит постепенное развитие ресурса, привлечение клиентов и укрепление основных позиций. Выбирая способы продвижения, нужно учитывать уровень конкуренции. Чтобы охватить весь регион, следует создавать поддомены по областям.
Понимание целевой аудитории и ее потребностей в строительной нише
Зная собственную целевую аудиторию, значительно проще будет обеспечить продвижение ресурса. Чтобы построить успешную маркетинговую стратегию, нужно предварительно собрать больше информации о потенциальных клиентах:
- демографические показатели (пол, возрастные ограничения, уровень дохода, другое);
- причина посещения строительного ресурса (ремонт в доме, переезд в другой населенный пункт, улучшение жилищных условий);
- факторы, которые клиенты принимают во внимание, выбирая услугу либо товар;
- возможные сложности либо страхи;
- интересы клиентов и их потребности;
- популярные социальные сети.
Для оценки целевой аудитории и ее анализа можно пользоваться методом аватаров. Суть его заключается в распределении потенциальных клиентов по группам, а также в создании портретов наиболее ярких представителей. Оперируя полученной информацией, проще будет выстроить эффективную адресную работу.
Анализ конкурентов и их SEO-стратегий
Значимый этап продвижения строительного ресурса – анализ сайтов, принадлежащих конкурентам. Особое внимание нужно уделять тем ресурсам, которые будут на первых нескольких страницах поисковых систем. Контекстную рекламу во внимание принимать не нужно.
Анализируя сайты конкурентов, следует обращать внимание на несколько показателей.
Источник трафика
Следует узнать, из какой поисковой системы конкуренты получают больше всего посетителей. Некоторое внимание нужно уделить и тому, какие запросы используются.
Семантическое ядро
Изучая сайты конкурентов, нужно уделять внимание заголовкам, метатегам. Учитывая эту информацию, проще будет подготовить семантическое ядро для своего сайта.
Оценка юзабилити
При оценке юзабилити обязательно анализируется удобство навигации, расположение блоков и разделов. Нужно установить, какие элементы использованы конкурентами для повышения удобства.
Особенности уникального торгового предложения (УТП)
Необходимо обращать внимание на характерные особенности товаров либо услуг, на их стоимость, предоставляемые гарантии и сроки поставки.
Наличие акций и специальных предложений
Обязательно нужно посетить эти разделы, посмотреть, что использовано для привлечения потенциальных клиентов.
Портфолио, кейсы и калькуляторы
Более привлекательным будет тот строительный сайт, где можно рассчитать, во сколько обойдется услуга либо товар.
Наличие активных ссылок на социальные сети
Оцениваем качество оформления. Уделяем внимание пабликам в социальных сетях.
Особенности обратной связи
Детальный анализ дает возможность установить, как конкуренты привлекают пользователей, стимулируют их пройти регистрацию и оформить заказ.
Своевременный анализ позволяет выявить, какие методы и технологии лучше использовать для продвижения. Оперируя этой информацией, можно выработать наиболее эффективную стратегию для продвижения собственного ресурса. Выявленные у конкурентов ошибки следует учитывать, чтобы на собственном сайте их не было.
Оптимизация сайта для поисковых систем: технические моменты
Эффективность продвижения строительного сайта зависит от качества внутренней технической оптимизации. Все параметры должны соответствовать основным требованиям поисковых систем. До этого момента не следует открывать ресурс с целью его индексации. Если оценка технических параметров произошла уже после запуска, настройку нужно выполнять максимально быстро.
Основные процессы технической оптимизации сайта:
- Настройка основного зеркала, а также редиректов.
- Проверка, присвоен ли каждой странице ресурса уникальный адрес.
- Подключение безопасного SSL-сертификата, а также его настройка. Обязательно учитывается наличие поддоменов. Настраивать редирект стоит на версию, в которой используется https.
- Подготовка файла txt, а также генерация соответствующей карты xml. От правильности настройки зависит, корректно ли поисковые роботы будут индексировать страницы ресурса.
- Следует добавить ресурс в Яндекс.Вебмастер и Google.Вебмастер. При необходимости нужно внести соответствующие коррективы.
- Добавлять нужно лишь корректные метатеги. На каждой странице нужно проверить заголовки. Чтобы правильно выбрать title и description, следует учитывать данные, полученные при анализе конкурентов.
- Оптимизируя изображения, следует правильно прописать alt и title (для каждой картинки на сайте).
- Обязательно нужно выполнить внутреннюю перелинковку. На основных страницах стоит расположить ссылки (органичные и релевантные), при нажатии на которые можно попасть на другие страницы.
- Код нужно проверить, оценить степень его корректности.
- Обязательно нужно подготовить версию ресурса, которая подготовлена для всех мобильных устройств.
- Следует заранее оценить скорость загрузки отдельных страниц. Если страницы грузятся долго, то стоит провести оптимизацию. Важно понимать, что посетители не будут долго ждать.
- Не менее важно провести и ссылочную оптимизацию. Хотя сейчас ссылки не так значимы, как 8-10 лет назад, им следует уделять внимание. Обязательно нужно оценивать релевантность ссылок, а также качество материалов, на которые они ведут.
- Постепенное улучшение поведенческих факторов имеет важное значение. Это позволяет убрать основные технические параметры, а также сделать его более удобным.
Профессионалы сравнивают техническую оптимизацию ресурса с основанием дома. Именно поэтому с самого начала нужно оценивать корректность и эффективность настроек, а также основных параметров. Только так можно создать сайт, который будет полностью соответствовать всем требованиям поисковой системы.
Подготовка качественного контента для привлечения посетителей и улучшения позиций ресурса в поисковых системах
Чтобы осуществлять поисковое продвижение ресурса, нужно создавать качественный и структурированный контент. Если ресурс посвящен строительной тематике, тексты должны быть оптимизированными и грамотными. Не следует подготавливать публикации лишь для поисковиков.
Пользователи, посещающие строительные ресурсы, заинтересованы в получении доступа к информации, которая поможет сделать правильный выбор. Именно поэтому весь контент должен быть полезным. Не менее важно грамотно оформлять каждый раздел («О компании», «Отзывы», «Проекты», другие).
Подготовка контента начинается с разработки семантического ядра. При его подготовке стоит учитывать отличительные особенности строительной отрасли. Большинство таких ресурсов рассчитано на аудиторию определенного населенного пункта либо региона. В данном случае нужно включать в публикации геозависимые запросы. Так как в строительной нише высокая конкуренция, стоит использовать низко- и среднечастотные запросы. Используя их, проще попасть в ТОП поисковой выдачи.
Основные рекомендации по составлению текстового контента:
- Страница должна быть оптимизирована под 3-7 запросов.
- Загружать на сайт следует лишь уникальный контент.
- Тошнота не должна превышать 8%.
- Обязательно нужно форматировать, а также структурировать текстовый контент. Для этого можно пользоваться подзаголовками, таблицами, картинками и списками.
Основное преимущество строительной тематики – возможность подготовки большого количества информационных публикаций. На сайте должен быть раздел «Блог». В него можно добавлять статьи, подготовленные под определенные ключевые запросы.
Отыскать интересную тему можно с помощью Яндекс.Вордстат. К примеру, если компания занимается изготовлением и продажей металлочерепицы, то в Яндекс.Вордстат стоит вводить запрос «металлочерепица для кровли». Это позволит отыскать связанные запросы. Полученную информацию стоит использовать, выбирая темы для будущих публикаций.
Если подготавливать и добавлять на сайт качественный текстовый контент, можно привлечь немалый информационный трафик. Это положительно повлияет на конверсию. Информационные тексты позволяют продемонстрировать потенциальным клиентам собственную экспертность. Используя информацию из текстов, пользователи смогут сделать правильный выбор. Со временем информационный трафик можно будет конвертировать в коммерческий. Это позволяет постепенно увеличить численность заявок с ресурса.
Продвижение сайта в строительной нише: методы и стратегии
Продвижение ресурсов, посвященных ремонту жилья, продаже строительных материалов либо строительству домов, можно осуществлять, используя несколько методов:
- Демонстрация ранее выполненных работ с помощью видеоконтента и снимков. Такие материалы привлекают внимание не только поисковых систем, но и потенциальных клиентов.
- Регистрация строительного ресурса на досках объявлений, разнообразных строительных порталах, а также в агрегаторах. Посредством использования таких сервисов можно быстрее вывести собственный сайт в ТОП-20 поисковой системы. Пользуясь такими сервисами, можно добавлять свои объявления, публиковать тексты и заказывать премиум-размещение. Трафик на ресурс постепенно будет увеличиваться.
- Применение спецблоков. Они представляют собой специальные блоки, которые выделяются на странице поисковой выдачи и выводятся в ТОП. Для того чтобы попасть в такие блоки, нужно пройти в специальных сервисах поисковых систем регистрацию. Выбрать можно Яндекс.Услуги, Яндекс.Карты, Google Мой бизнес либо что-то другое.
Использование социальных сетей и других инструментов для продвижения ресурса
Продвижение строительного ресурса будет более эффективным, если пользоваться социальными сетями. Для этого можно создать группы ли сообщества. Выбирая подходящую социальную сеть, нужно ориентироваться на целевую аудиторию. Группу в соц. сети нужно постоянно контролировать, добавлять качественные посты, изображения и видеоматериалы.
На страницах стоит также добавлять ссылки, которые ведут на сайт. Это позволит получить дополнительный трафик.
Продвигать строительный сайт можно не только в социальных сетях. Для рекламы и продвижения можно публиковать объявления и тексты.
Мониторинг результатов и внесение изменений в SEO-стратегию
СЕО-продвижение необходимо осуществлять постоянно. Только в этом случае сайт будет попадать в ТОП поисковой системы. Постоянно нужно отслеживать результаты продвижения. Чтобы это сделать, можно использовать Яндекс.Метрика и Google Analytic. Эти сервисы позволяют получить информацию по трафику, конверсии и прочим параметрам.
Регулярный мониторинг дает возможность быстро выявить ошибки и исправить их. Контроль способствует поддержанию актуальности строительного ресурса. Для поисковых систем это имеет важное значение. С помощью мониторинга можно своевременно установить, что поисковый алгоритм был изменен. Это позволит внести изменения в используемую для продвижения стратегию.
Отмеченные выше способы продвижения – это относительно небольшая часть продвижения сайта. Чтобы получить от SEO-продвижения максимальный эффект, доверять работу следует профессионалам. Это позволит минимизировать затраты и добиться отличного результата.
Чтобы получить больше информации, заказать услугу, а также получить бесплатный аудит, стоит заполнить подготовленную форму либо связаться с нами другим способом.
