Урок 2.2: Стратегия увеличения органического трафика на сайт

Задача

• Увеличение посещаемости сайта из поиска

Для каких сайтов подходит

• Новостные порталы.
• Блоги.
• Сайты, которые продают рекламу.
• Сайты-каталоги.
• Интернет-магазины.

Критерии успеха

• Рост посещаемости сайта из поисковых систем
• Увеличение конверсии сайта.

Особенности семантики

• Необходимо собрать максимально полное семантическое ядро.
• Обязательно нужно включить все низкочастотные запросы, так как они в большинстве случаев самые конверсионные для данного вида сайтов.
• Необходима кластеризация (группировка) запросов.

Особенности стратегии и рекомендации

• Необходима кластеризация семантического ядра.
• Группы НЧ запросов распределяем по страница товаров / новостей (в случае новостного сайта).
• СЧ и ВЧ запросы распределяем по разделам каталога / рубрикам новостей.
• Внедряем фильтры на сайт – фильтры по характеристикам товаров нужны для удобства поиска нужной группы товаров. Формировать SEO фильтры и индексировать их в поиске при большом ассортименте я бы не рекомендовал, так как таких страниц будет очень много и они съедят весь краулинговый бюджет, плюс оптимизировать их под SEO обычно бывает проблематично из-за особенностей CMS. Лучше сделать более широкую структуру разделов и подразделов, включив в нее всю семантику.
• Если сайт работает по большому числу регионов – внедряем для каждого региона свой поддомен и ориентируем его на регионально продвижение.
• Запросы которые вошли в ТОП-10, но не приносят трафик – удаляем из семантического ядра.
• Улучшаем кликабельность сниппета: добавляем фавикон (более заметный), внедряем микроразметку. Работаем с изображениями – прописываем атрибуты alt. Изображения могут попасть в сниппет или в Яндекс картинки, что будет приносить дополнительный трафик.
• Подключаем сервис Яндекс Товары – это дает быстрый и высококонверсионный трафик.

Анализ трафика на сайт

• Делим трафик на брендовый и тематический, десктопный и мобильный.
• Отслеживаем внутренние переходы по сайту. Для анализа переходов используем параметр метрики: «Глубина просмотра». Чем больше глубина просмотра тем лучше.
• Наиболее важен тематический трафик – его нужно стремится наращивать.
• Мониторим конверсионность трафика – для этого должны быть настроены цели в метрике.