Урок 2.1 — Стратегия увеличения видимости сайта в поиске

Задачи

• Привлечение поискового трафика.
• Повышение узнаваемости бренда.
• Вывод в ТОП-10 наиболее значимых запросов для бизнеса.

Для каких сайтов применима

• Сайты компаний (корпоративные).
• Сайты услуг.
• Строительные сайты.
• Медицинские сайты.
• Сайты каталоги.

Критерии успеха

• Увеличение числа запросов в ТОП-10 поисковых систем Яндекс и Гугл.
• Общий рост позиций сайта.
• Увеличение видимости сайта в результатах поисковой выдачи.

Особенности семантики

• Не включать в семантическое ядро запросы, по которым в ТОП-10 выдачи находятся сайты агрегаторы.
• Относительно небольшое начальное семантическое ядро.
• Если не планируете вести блог – то не нужно включать в ядро информационные запросы.

Особенности стратегии

• Основное внимание уделяем продвижению конкретных целевых страниц (страниц релевантных определенному кластеру запросов).
• Формируем ТЗ на SEO тексты – прописываем для каких страниц какие ключевые слова и сколько раз включать в текcт.
• Пишем уникальные тексты с уникальностью по text.ru выше 90%.
• Создаем, если отсутствуют, целевые страницы.
• Оптимизируем их под выбранный кластер (группу) запросов.
• После выхода страницы в ТОП-100, дорабатываем тексты, добавляем внутреннюю перелинковку и пару внешних ссылок.
• Сравниваем страницу с ТОП-10 конкурентов, далее ведем работы по улучшению страницы и выводу ее в ТОП-10.
• После выхода в ТОП-10 периодически мониторим позиции.
• При падении позиций производим сравнение страницы с конкурентами по вхождению ключей, ищем причины падения, исправляем.
• Окончательно страница должна закрепиться в ТОП-10 в течение 3-6 месяцев.
• При смене алгоритмов ранжирования поисковиков возможны просадки или даже резкое падение позиций. Это нужно отслеживать, искать причины и исправлять.

Что нужно мониторить

• Видимость сайта по собранной семантике.
• Позиции сайта в поисковой выдаче.
• Делать проверку: после входа в ТОП-10 колеблются ли позиции, нет ли просадок, резких падений, вылетов из ТОП-100.

Рекомендации

• Начинать работы нужно с продвижения НЧ запросов. По ним конкуренция ниже и они как правило самые высоко конверсионные.
• СЧ запросу берем в работу параллельно с НЧ, но ожидать по ним быстрого выхода в ТОП не следует.
• Коммерческие запросы распределяем по страницам услуг или товаров.
• Информационные запросы выносим на страницы блога.
• Делаем перелинковку между страницами блога и страницами услуг.
• На страницах товаров добавляем перекрестные продажи: похожие товары, хиты продаж, блок с этим товаром покупают и т.д.

По ВЧ запросам как правило самая высокая конкуренция, при этом они менее конверсионные и нужны больше для увеличения трафика на сайт и формирования хороших поведенческих факторов (об этом подробнее будем говорить в модуле 9).