Урок 2.5 – Стратегия продвижения интернет-магазина

Рассмотрим на уроке основные особенности продвижения интернет-магазина.

Стратегия продвижения для уже существующего сайта

• Проводим анализ существующей структуры каталога.
• Сравниваем ассортимент с конкурентами.
• Формируем семантическое ядро по названиям разделов каталога (СЧ и ВЧ запросы).
• Добавляем в ядро низкочастотные (НЧ) запросы по названиям и моделям товаров.
• Формируем коммерческие запросы добавляя к названиям товаров и разделов слова: купить, заказать, цена, стоимость.
• Дополняем семантику посредством анализа семантики конкурентов.
• Дополняем ядро парсингом через сервис Яндекс Вордстат коммерческих высокочастотных (ВЧ) фраз которые уже входят в ваш проект, то есть определяем все входящие в них среднечастотные и низкочастотные запросы. Рассмотрим пример
  • Вводим в вордстат ВЧ фразу «Купить диван». Сервис выводит внизу список всех фраз входящих в данную с частотами по выбранному региону.
  • «Купить угловой диван», «Купить прямой диван» – коммерческие среднечастотные (СЧ) запросы.
  • «Купить угловой диван на кухню», «Купить прямой диван в гостиную» – коммерческие НЧ запросы.
• Проверяем частотность всех фраз по требуемому региону продвижения. Отсеиваем нулевые частоты. Если регионов продвижения несколько, то проверяем частотность по всем регионам.
• Кластеризуем семантическое ядро.
• Распределяем кластеры запросов по целевым страницам.
• Прописываем шаблоны формирования метатегов (Title, Description) для всех страниц. Title формируем по формуле: Купить «название товара» в «продвигаемом регионе». Для description пишем примерно то же самое но добавляем доставку, ваши преимущества, акции и другую информацию.
• Добавляем микроразметку shema.org для списков товаров и для карточек товаров.
• Проверяем корректность файлов sitemap.xml, robots.txt.
• Оптимизируем целевые страницы и работаем по выводу их в ТОП 10, улучшая технические, текстовые и коммерческие факторы.

Стратегия продвижения сайта на этапе его разработки

• Анализ целевой аудитории (ЦА).
• Анализ ниши бизнеса.
• Анализ основных конкурентов данной нише.
• Создание семантического ядра – полного списка всех продвигаемых фраз в данной нише для данной целевой аудитории.
• Кластеризация семантического ядра. Можно выполнить автоматически, используя функционал сервиса Топвизор.
• На основе полученных кластеров (групп запросов) формируем структуру каталога и всего сайта в целом.
• Разработка прототипа сайта.
• Разработка дизайна сайта для десктопа и мобильной версии.
• Верстка сайта по готовому дизайну.
• Наполнение сайта товарами.
• Оптимизация метатегов для всех страниц.
• Настройка файлов sitemap.xml и robots.txt.
• Установка и настройка счетчиков аналитики.
• Тестирование и запуск сайта.
• После запуска постепенно оптимизируем страницы товаров и разделов по коммерческим НЧ и СЧ запросам соответственно.
• Добавляем микроразметку shema.org списка товаров, карточки товаров, навигационных цепочек.

Примечание: при разработке сайта закрываем тестовый домен от индексации поисковиками.