Как провести технический аудит сайта
Проверка работоспособности целого сайта, а также его страниц называется техническим аудитом. Это одна из базовых стадий SEO-продвижения сайта. Невозможно получить результат при наличии технических ошибок. Они мешают правильной индексации сайта.
Когда технические ошибки отсутствуют, процесс индексации проводится быстро. Страницы в ускоренном порядке оказываются в индексе поисковика, а все изменения на них учитываются максимально оперативно. Нужно найти все ошибки, исправить их, сделать техническую оптимизацию ресурса. Это позволит пользователям быстрее увидеть актуальный материал.
Содержание
- Когда нужно проводить аудит сайта
- С помощью чего проводить технический аудит
- Ошибки индексации сайта в системах поиска
- Коды ответа сервера
- Ссылки на несуществующие страницы (битые ссылки)
- Пустые и малоценные страницы, копии мета-тегов и страниц
- Качество и скорость загрузки сайта
- Проверка файлов Robots.txt и Sitemap.xml
- Валидация HTML и CSS
- Ошибки в микроразметке
- Преимущества технического аудита
- Подводим итоги
Когда нужно проводить аудит сайта
Аудит обязательно нужно организовать перед запуском сайта, а также после внесения изменений, при выполнении постоянного мониторинга. В ходе проверки может быть различный объем работ, который зависит от поставленных задач.
Частота аудита может быть разной:
- Анализ функциональности проекта каждый день. Для этого необходимо применять инструменты автоматического типа.
- Проверка один раз в квартал. Выполняется, если на ресурсе были внедрены существенные изменения.
С помощью чего проводить технический аудит
Существует два инструмента, которые позволят провести анализ проекта. Первый – это «Яндекс Вебмастер», а второй – Google Search Console. Применять их можно абсолютно бесплатно. Рекомендуется использовать две системы одновременно. Это связанно с тем, что у них разные методы и алгоритмы выполнения индексации. Такие инструменты выявляют абсолютно непохожие недочеты.
Также есть сторонние сервисы, которые предназначены для комплексной проверки ресурса, подготовки к продвижению, сканированию ошибок. Ранее мы уже рассказывали о них.
Проводить анализ может только мастер-оптимизатор. Он грамотно оценит критичность ошибок, предоставит инструкции по их устранению.
Что будет анализироваться?
- Ошибки индексации сайта в системах поиска.
- Наличие ошибок в кодах ответа сервера.
- Ссылки на неактивные страницы.
- Пустые или малоценные страницы, их дубли.
- Уровень качества и быстрота загрузки отдельных страниц сайта.
- Настройки Robots.txt и Sitemap.xml.
- Валидация HTML и CSS.
- Наличие ошибок в микроразметке.
- Наличие мобильной версии сайта.
Далее рассмотрим каждый из этих пунктов более подробно.
Ошибки индексации сайта в системах поиска
Важно оценить страницы, которые прошли или не прошли индексацию. Также нужно посмотреть, почему некоторые страницы не могут быть проиндексированы.
Такая работа организуется в Google Search Console и «Яндекс Вебмастер».
Зайдите в «Яндекс Вебмастер», посетите раздел «Индексирование», а затем «Страницы в поиске». Будет видно количество страниц, прошедших индексацию, а также количество удаленных страниц. Выберите пункт «Исключенные» и увидите исключенные или не добавленные ботом URL.
Раздел «Индексирование» имеется и в Гугле. Обязательно проконтролируйте страницы прошедшие и не прошедшие индексацию в сервисе Google Search Console.
Чтобы посмотреть причину отказа от индексации, просто опуститесь вниз по экрану. Таким же образом вы узнаете причину их отсутствия в выдаче результатов.
Нужно заметить, что определенные страницы могут быть копиями. Также они нередко закрыты для индексирования. Вы можете провести анализ статуса страницы (проиндексирована она ли нет). Для этого выберите в Google Search Console раздел «Проверка URL».
В Яндексе тоже есть такой инструмент – «Проверка страницы».
Коды ответа сервера
Данная информация доступна во время сканирования ресурса с помощью специальной программы, к примеру, Screaming Frog. Увидеть требуемые данные также можно в «Яндекс Вебмастер». В меню отыщите «Инструменты», зайдите в пункт «Проверка ответа сервера». В Гугл эта позиция находится в пункте «Настройки», заходим в «Статистику сканирования».
Все существующие и на данный момент актуальные страницы выдают код 200 ОК. Применяемый для переадресации страниц редирект выдает ответ 301. Он означает, что страницу переместили навсегда. Адрес такой страницы будет обновлен, а краулер отправиться на заново созданную страницу.
Когда страница перемещена на определенное время, то ответ сервера 302. На основе данного редиректа браузер самостоятельно перенаправляет пользователя на искомую страницу, однако в индексе будет сохранен прежний адрес. Технически следует избегать наличия на сайте 302 редиректа, так как это плохо для ранжирования сайта в поиске.
При переходе на несуществующую страницу появляется код 404. Более подробно рассмотрим этот код ответа немного позже.
Ссылки на несуществующие страницы (битые ссылки)
Ошибка с кодом 404 появляется при некорректно указанном адресе или когда страница уже удалена. Данную ошибку необходимо исключить, чтобы пользователь не встречал ее. Появление такой ошибки возможно при удалении неактуальных страниц, которые ранее прошли индексацию. Также ошибка 404 появляется в результате изменения структуры сайта.
При перемещении страницы обязательно нужно настроить 301 редирект, а при удалении страницы обязательно нужно удалить ссылку на нее в карте и со всех страниц. Также можно создать страницу заново и наполнить ее актуальным контентом.
В некоторых случаях наблюдается существование целевой страницы. Однако во время перехода пользователь не может ее открыть. В этой ситуации нужно тщательно проверить правильность введенного адреса в ссылках входящего типа.
Для страниц с кодом ошибки 404 нужно сделать особенный дизайн. Так пользователь сможет легко перейти на основную страницу или в другие разделы сайта.
Пустые и малоценные страницы, копии мета-тегов и страниц
Если контент дублируется, он некачественный и неполезный. Данное правило подходит и для Яндекса и для Гугла. На ресурсах часто находят повторы таких видов:
- Аналогичные адреса. К примеру, URL с www и без него, со слешем и без него.
- Одинаковые мета-теги, Тайтл, Дескрипшин, H1.
- Один и тот же контент, а адреса – разные. К примеру, если товар можно отнести к другой категории.
Чтобы найти дубли в Яндексе нужно войти в раздел «Индексирование». Далее выбирайте пункт «Страницы в поиске» и «Исключенные страницы». В фильтре установите «Дубль».
В Гугл выберите раздел «Индексирование», раздел «Страницы». Система покажет, где есть копии мета-тегов. Вы сможете проверить совпадение не только тегов, но и всего контента.
Некоторые сайты содержат огромный объем информации. Чаще всего это новостные ресурсы. В такой ситуации вручную написать мета-теги, которые не повторяются, будет очень трудно. Не приоритетные и не продвигаемые разделы нуждаются в настройке генерации по определенным шаблонам.
Такой вид анализа подходит для ресурсов, где данные о товарах выкладываются из общей базы. К примеру, онлайн-магазины, имеющие на сайте собственный каталог.
Очень часто ошибка происходи именно в бизнесе. Обновление каталога производится из общей базы, при этом заполнение ведется не по всем полям. Также на полях могут содержаться данные, но на ресурсе они не выводятся по причине наличия технических проблем. Карточки могут быть не до конца заполненными: робот посчитает такие страницы бесполезными.
Качество и скорость загрузки сайта
Системы поиска по ним оценивают качество сайта и его пользу для целевой аудитории. Робот выбирает среди метрик наиболее приоритетные. Именно их нужно проработать в первую очередь.
Одним из важнейших параметров является быстрота загрузки страниц. Пользователю будет неудобно находиться на медленном ресурсе, где на загрузку страниц нужно потратить много времени. Данный параметр проверяется бесплатной программой Google PageSpeed Insights. Спец. сервис также предоставляет рекомендации по улучшению этого показателя.
Проверка файлов Robots.txt и Sitemap.xml
В текстовом файле Robots.txt находятся критерии для проведения индексации. Файл указывает системе поиска разделы и страницы для индексирования. Только при корректной настройке данного файла возможна быстрая и качественная индексация.
В Яндексе существует специальный инструмент для выполнения анализа. После введения URL вы получите код, количество имеющихся ошибок и применяемых страниц.
«Анализ robots.txt» в Яндексе
Сервис сразу выдает страницы, которые недоступны для проведения индексации.
Google Search Console, «Проверка robots.txt»
В Гугл есть возможность войти на Robots Testing Tool. Этот сервис автоматически выполняет тестирование robots.txt при подтверждении ваших прав. Программа укажет на имеющиеся ошибки, выдаст список не оптимально выполненных настроек.
Выбираете свой сайт и далее программа покажет ошибки в файле роботс.
Программа указывает на серьезные и простые ошибки. Они отображаются в красном и желтом цветах.
Проверка Sitemap.xml в Яндекс
Sitemap.xml карта покажет системе поиска актуальную структуру ресурса, быстро отмечает самые важные страницы.
Анализ выполняется тем же методом. В сервисе «Яндекс Вебмастер» нужно выбрать пункт «Анализ robots.txt». Далее переходим в раздел «Анализ файлов Sitemap».
Проверка Sitemap.xml в Гугл
В Гугл входим в раздел «Индексирование», а затем нажимаем «Файлы Sitemap». Во избежание многих ошибок рекомендуется настроить автоматический режим во время генерации карты ресурса. Это можно сделать плагинами CMS или с помощью сторонних сервисов.
Валидация HTML и CSS
Это нужно для того, чтобы понять, видит ли система страницы в правильном формате.
Наличие недочетов в коде HTML. Браузер может неправильно отображать страницы. К примеру, съехавший заголовок, картинка наложена на статью, не отображающийся видео ролик и многое другое. Для выполнения данной задачи рекомендуется применять программу HTML Validator.
Наличие ошибок в коде CSS. Здесь имеется набор специальных стилей (конфигурация, цвет, расположение блоков). Если будут ошибки, произойдет сползание блоков, их перекрытие и многое другое. Ресурс будет не готов к работе. Проверить данные параметры можно с помощью сервисов CSS Validator.
При наличии ошибок в коде программы сайта может спровоцировать некорректное отображение страниц, а так же иным затруднениям в работе ресурса..
Ошибки в микроразметке
Данный способ подразумевает семантическую разметку информации. Микроразметка страниц помогает системам поиска извлекать и обрабатывать данные. Этот параметр влияет на ранжирование, индексацию и CTR в выдаче результатов поиска.
Микроразметка позволяет спиппету подтягивать ссылки со страниц на выдаче. В выдаче формируется сниппет на основе СЕО и микроразметки.
Микроразметка позволяет разметить на ресурсе:
- График работы компании, адрес и номер телефона.
- Цены на товары. В сниппете может быть несколько вариаций одного товара.
- Программы и предложения ресурса.
- Самый качественный ответ из пункта «Вопрос – Ответ».
- Видео ролики.
- Конкретные рецепты.
- Медиа и статьи на творческие темы.
Преимущества технического аудита
Итоги проверки дают бизнесу рекомендации по устранению проблем. Это позволяет стимулировать индексацию. Ошибки могут быть серьезными и фатальными. Все они негативно воздействуют на индексирование. Нужно оперативно избавиться от этих ошибок. На второй план можно отложить рядовые недочеты, но позже их также нужно исправить.
Качественно настроенный сайт позволяет автоматически увеличить скорость обхода системой поиска. При необходимости ускорения можно отправить проработанные страницы на переиндексацию. Таким образом, вы уведомите робота о внесенных изменениях.
Система поиска Яндекс предлагает использовать «Переобход страниц». В Гугл отправка страниц на переиндексацию выполняется вручную. Массовый переобход можно обеспечить, используя Google Indexing API.
Подводим итоги
В процесс проверки сайта перед продвижением входит не только технический аудит. Однако без него невозможна дальнейшая индексация ресурса, а также проведенных изменений.
Количество ошибок зависит от объема ресурса. Чем он больше, тем чаще появляются ошибки. Главное постоянно выявлять фатальные ошибки и своевременно их утранять. Технический аудит можно проводить на всем ресурсе или отдельных его частях. Аудит производится сервисами поисковиков или сторонних программ.
Технический аудит подразумевает проверку таких критериев: быстрота загрузки, наличие копий, файлы текстового формата Robots.txt и Sitemap.xml, наличие ссылок на несуществующие страницы, ошибки в микроразметке и многое другое.
Данный этап очень важен для корректной работы ресурса. Проведение технического аудита нужно доверить SEO-специалисту. Он быстро найдет ошибки, оценит и устранит их.
Наша компания проводит технический аудит сайта в первый месяц работ, далее периодически проводятся дополнительные аудиты с целью обеспечения хорошей работоспособности сайта и выявления новых ошибок, препятствующих корректной работе сайта и его продвижению в поисковых системах.
