Урок 7.6 – Description. Автоматическая и ручная генерация description. Что должно содержать метаописание
Description – это метатег, который содержит краткое описание (метаописание) страницы сайта и отвечает за формирование:
- Текста сниппета – при условии, что поисковый робот сочтет его релевантным запросу посетителя, в противном случае может быть использован любой другой фрагмент текста на странице.
- Краткого анонса страницы, когда посетитель делится ею в мессенджере или социальной сети (если в разметке Opengraph не задано другое значение).
Description явно не виден на странице сайта, его можно увидеть только в HTML-коде страницы:
<meta name = «description» content = «Текст метаописания» />
Он предназначен для поисковых роботов и для привлечения посетителей на ваш сайт из результатов поисковой выдачи. Данный метатег также как и title должен обязательно присутствовать в коде страницы и быть уникальным, то есть не повторяющимся в рамках вашего сайта.
Автоматическое и ручное формирование метаописания
Для сайтов содержащих большое количество однотипных страниц дескрипшен можно формировать по шаблону. Как правило такой вариант формирования метаописания применяют для интернет-магазинов, маркетплейсов, сайтов-каталогов с большим товарным ассортиментом, новостных порталов и др.
Шаблон для генерации description может выглядеть так: «В нашем интернет-магазине вы можете купить наименование товара по цене ____ с доставкой по _____».
Если на сайте есть товары с одинаковым названием и ценой, то добавляем в шаблон модель товара, бренд и другие различающиеся характеристики товара.
Для наиболее важных страниц рекомендуется формировать description вручную, используя синонимы и другие тематические слова. Как правило, выбор в пользу ручного или автоматического формирования метаописания делается на основе сравнения продвигаемой страницы со страницами конкурентов и опыта seo-оптимизатора.
Основные требования к Description
- Метаописание должно кратко, но ёмко, описывать содержание страницы.
- Длина описания формально не ограничена, но все наиболее важные ключевые слова и фразы должны быть расположены в первых 160 символах.
- Description должен органично включать в себя основную и дополнительные продвигаемые фразы.
- Описание не должно содержать грамматических ошибок, ненормативной лексики и жаргонизмов.
- Дескрипшен должен быть лексически согласован, слова должны быть использованы в нужном числе и падеже.
- Не должно быть спама и чрезмерного использования ключевых слов.
- Description должен привлекать посетителей на сайт, поэтому в нем нужно указать акции, спецпредложения и другие ваши конкурентные преимущества.
- Текст описания должен быть на том же языке, что и основной контент на странице сайта.
- Метаописание должно быть уникальным для каждой страницы сайта, то есть не должно быть повторов (одинаковых описаний для разных страниц одного сайта).
- При продвижении сайта по регионам можно указать региональность, в каком городе продается товар или услуга, как и куда осуществляется доставка и на каких условиях.
Ошибки при формировании метаописания
- Дескрипшен не задан. В данном случае поисковая система напишет ошибку в вебмастере и сформирует description на основе любого фрагмента текста, который присутствует в контенте странице и наиболее релевантен ключевому запросу.
- Description длиннее 160 символов. В Яндексе и Гугл в видимой части сниппета будут выведены первые 160 символов, остальные могут быть либо обрезаны, либо открываться по ссылке «Читать еще». Также по данной ссылке может раскрываться любой фрагмент текста из контента страницы.
- Дескрипшен не соответствует общей тематике контента на странице. В данном случае в поисковиках описание сниппета будет сформировано на выбор поискового робота и использован текст более релевантный запросу. Страница с таким описанием скорее всего будет плохо ранжироваться в поиске.
- Слова в метаописании не согласованы. Это снизит позиции сайта в поисковой выдаче, плюс описание в сниппете может быть заменено поисковыми роботами на более релевантный и согласованный текст из контента страницы сайта.
- Description содержит грамматические ошибки. Это приведет к тому что по продвигаемым ключевым запросам (которые будут автоматически исправляться при вводе в строку поиска, даже если пользователь допустит ошибки) вашего сайта скорее всего не будет в поисковой выдаче. Описание в сниппете будет сформировано на выбор поисковой машины.
- Мета-описание содержит слишком много одинаковых ключевых фраз. Это может привести к пессимизации, то есть к понижению сайта в результатах поиска.
Description – один из наиболее важных текстовых факторов SEO-продвижения сайта, поэтому он должен обязательно включать продвигаемые фразы, по которым вы хотите видеть страницу сайта в ТОПе поисковой выдачи. Но при этом важно не переусердствовать с количеством включаемых в дескрипшен ключевых слов, как правило одного вхождения в неявном виде достаточно.
