Урок 7.3 – Что такое сниппет, как формируется сниппет, расширенный сниппет

Сниппет – это краткий анонс страницы сайта в поисковой выдаче.

Когда посетитель вводит в поисковую систему свой запрос, то после окончания поиска он видит список ссылок на сайты, которые релевантны введенному запросу.

Если запрос введен в Яндекс, то как правило верхние 1- 5 позиций – это рекламные блоки, сформированные рекламной системой Яндекс Директ. Каждый такой блок помечен надписью – реклама. Далее, за рекламой начинается список ссылок на сайты – органическая выдача, в ней отображаются SEO-оптимизированные сайты, которые наиболее релевантны запросу пользователя.

Первая страница поисковой выдачи содержит 10 ссылок на сайты – ТОП 10. Если в ТОП-10 нет нужного сайта, то вы можете перейти на следующую страницу поиска (Яндекс). В Гугл при прокрутке вниз автоматически подгружается следующая десятка сайтов. Каждая из описанных 10 ссылок оформлена в виде специального блока – сниппета.

Сниппет может выглядеть по разному. Базовый сниппет включает в себя:

Иконку сайта (небольшое изображение слева от ссылки).
Заголовок, который одновременно является ссылок на сайт.
Краткий анонс содержимого страницы.

Как формируется сниппет

Базовый сниппет в Яндекс:

Базовый сниппет в Google:

Иконка

Иконка формируется из заданного в HTML-коде страницы сайта фавикона. Фавикон задается тегом:

Атрибут href содержит относительную ссылку, которая указывает, где на сервере расположена картинка для фавикон.

Как правило, во всех CMS задать фавикон можно в админке в настройках сайта. Для того чтобы сниппет был более заметным среди конкурентов рекомендуется фавикон делать ярким, бросающимся в глаза.

Заголовок сниппета

Как правило, в качестве заголовка сниппета используется title, но бывают исключения. Если поисковый алгоритм считает title не релевантным запросу, то в качестве заголовка сниппета может быть использован другой более релевантный тег, например:

Основной заголовок H1,
Заголовки второго и более низкого уровня H2-H6

Краткий анонс содержимого страницы

В качестве анонса в сниппете могут быть использованы следующие элементы:

Содержимое метатега description,
Первый абзац на странице,
Любой абзац из контента страницы, который по мнению поисковых систем релевантен запросу.

Что такое расширенный сниппет

Пример расширенного сниппета с быстрыми ссылками в Яндекс:

Расширенный сниппет с каруселью статей в Яндекс:

Пример расширенного сниппета в Google:

Сниппет, который содержит большее число элементов чем базовый, называется расширенным.

Что может включать в себя расширенный сниппет:

Хлебные крошки – навигационную цепочку, при условии наличия в ней правильной микроразметки schema.org.
Быстрые ссылки – формируются полностью автоматически без прямого контроля со стороны оптимизатора.
Телефон — при заполненной карточке организации в Яндекс бизнесе.
Рейтинг сайта — при наличии отзывов на сайт.
Набор картинок – используется в основном в мобильной версии поиска.
Товарная карусель – при интеграции в Яндекс маркет или в Яндекс товары.
Цена на товар – при внедренной микроразметке schema.org для карточки товара.
Карусель ссылок на статьи с превью в виде картинок.
Если сайт по запросу находится первым в поиске, то вместе с быстрыми ссылками под каждой из них располагается краткое описание страницы, на которую ведет быстрая ссылка.

Расширенный сниппет делает ваш сайт более заметным среди конкурентов и повышает кликабельность сниппета в поисковой выдаче и, соответственно, посещаемость сайта.

Урок 7.3 – Что такое сниппет, как формируется сниппет, расширенный сниппет