Релевантность: что это, что такое релевантная страница
Оглавление
- Релевантность поиска: что это?
- Виды релевантности поиска
- Критерии релевантности
- Факторы релевантного контента
- Как создать релевантный текст
При продвижении сайта в поиске релевантность играет ключевую роль в ранжировании Вашего ресурса в результатах поисковой выдачи.
Термин релевантность происходит от английского слова relevance, что в переводе означает актуальность. Релевантность – это степень соответствия введенного поискового запроса полученному ответу. Если полученный ответ раскрывает суть поискового запроса, то такой ответ считается релевантным, а страница в интернете, которая содержит правильный ответ на введенный поисковый запрос, соответственно, считается релевантной страницей для данного поискового запроса.
Например, Вы вводите запрос «Как сажать помидоры». Если выдача будет релевантной, то вы получите ссылки на страницы, на которых изложена технология посадки помидор. В противном случае Вы получите ссылки на интернет магазины по продаже семян для помидор, либо на страницы с историей появления помидор в России и так далее.
Релевантность поиска: что это?
Релевантность поиска – степень соответствия результатов поисковой выдачи запросу введенному пользователем, то есть действительно ли в результатах поиска пользователь получил правильный ответ на свой вопрос.
Для поисковых систем важно сформировать релевантную список сайтов, то есть чтобы на свой запрос пользователь получил максимально соответствующий ответ. Чем больше на странице полезной информации, соответствующей поисковому запросу, тем она считается более релевантной. Поисковая система формирует список всех релевантных страниц, а потом сортирует их по степени релевантности и в результате мы получаем органическую поисковую выдачу.
Наиболее релевантный страницы отображаются в ТОП 10 поисковой выдачи и отображаются на первой странице в результатах поиска.
Далее поисковые роботы следят за поведением посетителей на сайте. Если пользователь перешел на сайт из поиска, но после этого пробыл на нем менее 15 секунд, то Яндекс считает это отказом, и соответственно может понизить данную страницу в результатах поиска и соответственно уменьшить степень ее релевантности данному запросу.
Если у Вас интернет-магазин, то недостаточно разместить в нем хорошие товары, если у этих товаров и категорий нет хороших описаний, то такие страницы никогда не появятся в ТОП-10 поисковой выдачи, так как алгоритмы поисковых систем не будут считать их достаточно релевантными введённому поисковому запросу, и соответственно магазин не будет приносить прибыли.
Иногда покупатели вводят не явные запросы, поэтому поисковый алгоритм не может понять что точно они ищут, поэтому релевантность выдачи может снижаться. Например был введен запрос «Сибирские томаты». Этот запрос может означать что человек ищет следующие варианты:
- Семена томатов;
- Уход за томатами в Сибири;
- Условия выращивания помидор;
- Покупка помидор в Сибири;
- Рассада сибирских томатов.
В результате в поиске отобразятся все эти варианты, и тем самым релевантность поиска снизится.
Виды релевантности поиска
Существует 3 вида релевантности поиска:
- Формальная – решение принимает поисковый алгоритм на основе сравнения запроса пользователя и контента страниц. На данном виде релевантности основано ранжирование сайтов в поиске Яндекс и Google.
- Содержательная – сравнение страниц проводят обученные специалисты.
- Пертинентная – определение релевантности на основе семантики, поисковые системы стремятся к этому виду релевантности.
Критерии релевантности
Все критерии релевантности подразделяются на 2 общих вида: внутренние и внешние.
Внутренние критерии относятся к данной странице.
Внешние базируются на анализе ссылочного профиля и ПФ (поведенческих факторах).
Внутренние критерии
Внутренняя релевантность сайта базируется на ключевых фразах, частоте их применения в тексте страницы, html-тегах которые использованы для выделения этих фраз. Также учитывается естественность их расположения и читаемость текста в целом. Главный критерий чтобы текст был удобен для чтения и нравился посетителям сайта.
Что учитывается при определении внутренней релевантности сайта:
- Структура и объем текста на странице;
- Виды вхождения ключевых слов:
- Прямое вхождение – фраза входит в явном виде,
- Разбавленное – ключевая фраза разбавлена другими словами,
- Словоформы;
- Степень качества контента;
- Наличие ключевых слов в метатегах страницы (Title, Description, H1-H6);
- Наличие ключевых слов в жирном тексте, курсив;
- Использование ключей в качестве анкоров ссылок;
- Публикация новых статей не сайте;
- Близость ключевых фраз к верхней части страницы;
- Использование синонимов;
- Технические характеристики:
- Скорость загрузки страницы;
- Правильные редиректы;
- Отсутствие ошибок в коде;
- Отсутствие битых ссылок (ссылки на несуществующие страницы);
- Наличие xml карты сайта;
- Наличие файла robots.txt – файл определяет правила индексирования страниц на сайте;
- Частота обновления контента – если Вы регулярно добавляете контент на страницы сайта – то со временем это вызывает доверие поискового робота к вашему ресурсу;
- Правильная и удобная навигация по сайту – в идеале за 3 клика посетитель должен иметь возможность добраться до любой страницы на сайте.
Внешние критерии
Для Яндекса одним из самых важных внешних критериев являются поведенческие факторы:
- Время на сайте – сколько в среднем в сутки проводят посетители на вашем ресурсе.
- Глубина просмотра – среднее количество открытых за визит страниц.
- Отказы – количество посетителей покинувших сайт в первые 15 секунд отнесенное к общему количеству посетителей на сайте.
- Достижение целевых действий – клик по телефону, e-mail, отправка формы, заказ товара и т.д.
Все эти факторы Вы можете посмотреть в Яндекс Метрике.
Для Google важным внешним критерием является ссылочный профиль – то есть какие сайты ссылаются на Ваш ресурс, их количество и вес. Чем больше интернет-проектов имеют ссылки на Ваш сайт и чем более они авторитетны, тем более уникальным в глазах Гугл является ваш сайт.
Факторы релевантного контента
Ключевой запрос должен находиться в:
- Title – мета заголовок страницы.
- Description – мета описание страницы.
- H1 – основной заголовок.
- H2-H6 – второстепенные заголовки.
- Тексте ссылки (анкор).
- В жирном тексте и курсиве.
- В нумерованных и маркированных списках.
- В теге alt для изображений.
Необходимо также учитывать, что слишком большое количество ключевых слов может привести к переспаму, что ухудшает релевантность страницы и может вызвать санкции поисковых систем. Чтобы этого избежать нужно использовать специальные программы позволяющие подсчитать точное вхождение ключевых фраз и сравнить с конкурентами, находящимися в ТОПе поисковой выдачи.
Как создать релевантный текст
Релевантный текст является наилучшим ответом на вопрос пользователя, чтобы написать такой текст необходимо:
- Проанализировать и определить ЦА (целевую аудиторию) – это люди для которых пишется контент, нужно изучить их потребности, возраст, пол, что позволит решить их насущные задачи и на основе этого написать текст, который закрывает потребности ЦА.
- Подобрать список ключевых фраз, ориентируясь на потребности ЦА.
- Сформировать план, на основе которого построить структуру будущего текста.
- На основе плана написать контент, включая ключевики в заголовки, абзацы, списки и другие теги, описанные выше.
- Проверить полученный текст на возможность переспама, сравнить с конкурентами.
