Что такое семантическое ядро и как его составить
Оглавление
- Что такое семантическое ядро для сайта?
- Какие запросы использовать в семантическом ядре.
- Для чего предназначено семантическое ядро?
- Как cобрать ключевые слова для семантического ядра молодого сайта.
- Составление и расширение семантического ядра для сайта, которому уже несколько лет.
- Сервисы для кластеризации сео-ядра.
В нашей статье рассмотрим методы сбора семантического ядра:
- как сделать ядро для молодого сайта,
- как составлять семантическое ядро для проекта на этапе создания,
- составление семантического ядра для рабочего сайта, который уже давно выложен в сети интернет.
Что такое семантическое ядро для сайта?
Семантика или семантическое ядро для сайта – это перечень слов и словосочетаний, по которым потенциальные покупатели ищут вашу услугу или товар в сети интернет. Такие слова и словосочетания называются ключевые фразы или ключевые запросы. Каждая фраза имеет свою частоту – это прогноз сколько раз в месяц посетители ищут данную фразу в поисковике, данный прогноз формируется для Яндекса на основе данных сервиса Яндекс.Директ, для Гугл – на основе сервиса для подачи контекстной рекламы Goole ADS.
Для определения частотности ключевой фразы можно воспользоваться:
- сервисом Яндекс Вордстат – является бесплатным, с помощью него можно определить частоту каждого запроса по отдельности по заданному региону;
- сервисом Топвизор – платный сервис, который позволяет определить частотность списка ключевых запросов по выбранным регионам, а также отслеживать позиции сайта в поисковой выдаче Яндекс и Гугл по вашим ключевым фразам;
- другими платными сервисами предлагающими подобную услугу.
Существует разделение ключевых запросов по частоте на 3 типа:
- Высокочастотные,
- Среднечастотные,
- Низкочастотные.
Также ключевые фразы делятся по намерению покупателя (интенту):
- Информационные,
- Коммерческие.
Рассмотрим более подробно все разновидности запросов.
Информационные запросы
Информационный запрос – это запрос в котором пользователь хочет получить информацию о том или ином товаре, услуге, событии, понятии и т.д.
Например, запрос «Кислотостойкие насосы» говорит о намерении пользователя получить информацию что такое кислотостойкие насосы, их особенности, сфера применения и технические характеристики.
Коммерческие запросы
Коммерческий запрос – это запрос который содержит в себе намерение пользователя купить товар или услугу, обычно такие запросы содержат слова: купить, заказать, цена, стоимость и т.д.
Например, запрос «Купить кислотостойкий насос» явно говорит, что посетитель хочет купить данный насос и ищет интернет-магазин в котором это можно сделать.
Высокочастотные запросы
Высокочастотный запрос — это запрос, который в вашей нише бизнеса имеет наиболее высокую частотность, состоит обычно из 1-2 слов. Для каждой ниши бизнеса это значение может быть разным, где то оно будет порядка сотен тысяч, где то может быть менее 1000. Все это определяется сугубо индивидуально для каждой ниши бизнеса.
Как правило все высокочастотные запросы являются информационными и поэтому если вы используете только эти запросы в семантическом ядре, то конверсия по этим запросам обычно бывает низкая, то есть посетителей на сайте будет много, но они не будут покупать ваш товар или услугу, так как их намерение состояло в получении информации об этом товаре.
Такие запросы полезны тем что люди, которым нужна информация обычно довольно долго находятся на сайте и тем самым улучшают поведенческий фактор и в глазах поисковиков статус, а соответственно и позиции вашего сайта в поиске растут.
Например, запрос «Насосы» является высокочастотным, минус данного запроса в том что не понятно точное намерение посетителя и поисковая система выдаст много различных сайтов, которые могут быть не релевантными намерению человека.
Релевантность – это степень насколько найденная страница сайта удовлетворяет намерению (интенту) посетителя.
Среднечастотные запросы
Среднечастотный запрос – это фраза, состоящая, как правило, из 2-3 слов, имеющая среднюю частотность, то есть фразу эту ищут не очень часто, но и не слишком редко. Среднечастотным может быть запрос как информационный, так и коммерческий. Для каждого проекта Вы сами решаете какой диапазон по частоте должен иметь запрос, чтобы относится к типу среднечастотных запросов.
Такие запросы могут иметь как высокую так и низкую конверсию в зависимость от того к какой группе относятся:
- для информационных – как правило конверсия ниже,
- для коммерческих – выше.
Например, запрос «Производство кислотостойких насосов», является среднечастотным информационным запросом по региону Россия.
Запрос «Купить кислотостойкий насос» является коммерческим среднечастотным запросом по РФ.
Низкочастотные запросы
Низкочастотный запрос – это фраза как правило состоящая из 3 и более слов, имеет низкую частотность и обычно более высокую конверсию, так как в ней более явно выражено намерение пользователя и поисковая система более точно подберет страницу сайта, на которую отправить посетителя, чтобы он мог выполнить свое намерение.
Низкочастотные запросы могут быть как коммерческими так и информационными.
Например, запрос «Купить кислотостойкий насос ЦНСк», является низкочастотным коммерческим запросом и перейдя по такому запросу на сайт, человек скорее всего купит у вас насос, так как он уже готов к этому и его намерение сразу понятно. По такоим запросам самая высокая конверсия.
Запрос «Характеристики кислотостойкого насоса ЦНСк» является низкочастотным информационным запросом.
Какие запросы использовать в семантическом ядре
Выбор запросов диктуется спецификой вашего бизнеса.
Если у вас информационный сайт, который монетизируется за счет размещения рекламы, то для вас результат продвижения – это привлечение как можно большей аудитории на сайт, поэтому для этого случая в ядро нужно включать информационные запросы с любой частотностью.
В случае, если у вас интернет магазин, сайт каталог, сайт услуг, то Вам конечно более интересны коммерческие запросы, но не стоит забывать, что для продвижения в поисковиках нужны также и информационные запросы для улучшения поведенческого фактора и роста позиций сайта в поисковых системах, поэтому в ядро нужно брать все типы запросов, перечисленные выше. Единственно нужно правильно распределять эти запросы по страницам сайта:
- Для коммерческих – страницы каталога или услуг;
- Для информационных – страницы блога.
В настоящее время намерение посетителя не всегда явно понятно, поэтому многие запросы могут расцениваться поисковиками как коммерческие и как информационные одновременно в зависимости от истории браузера конкретного пользователя и от ряда других факторов, поэтому не всегда информационные запросы считаются релевантными для страниц блога, а коммерческие для страниц каталога или услуг, более точное распределение нужно осуществлять исходя из специфики проекта, опыта оптимизатора и предпочтений поисковых систем.
Для чего предназначено семантическое ядро?
- Для определения спроса в вашей нише бизнеса.
- Для создания структуры сайта, которая была бы понятна как посетителям, так и поисковым роботам и служила для привлечения исключительно целевой аудитории. На этом этапе определяется иерархия и наименование основных страниц сайта.
- Для продвижения страниц сайта в ТОП-10 поисковой выдачи Яндекс и Гугл по целевым запросам. На этом этапе формируются целевые страницы релевантные ключевым запросам из ядра.
- Для создания правильного плана по написанию контента для страниц сайта. Ключевые фразы должны быть включены определённым образом в текст релевантных страниц.
- Для создания внешней ссылочной базы на сайт.
- Для настройки контекстной рекламы – это важный пункт для нового сайта, так как привлечение начального трафика рекомендуется через рекламу, без нее сложно будет быстро вывести новый сайт, у которого вообще нет посещений, в ТОП.
- Для создания внутренних ссылок на сайте (перелинковки): ключевые фразы должны включаться в анкоры ссылок, связывающих страницы сайта между собой. (Анкор – это текст ссылки, кликая по которому мы переходим на новую страницу сайта.)
Как cобрать ключевые слова для семантического ядра молодого сайта
В данном разделе подробно рассмотрим как правильно собрать список ключевых фраз для молодого сайта и для сайта на этапе создания. Грамотно собранное семантическое ядро обеспечит быстрый рост трафика (посещаемости сайта) из поисковых систем Яндекс и Гугл.
Этап 1: Анализ ниши Вашего бизнеса
- На данном этапе нужно изучить нишу бизнеса в которой Вы работаете, определить список сайтов конкурентов, которые уже находятся в ТОП 10 поисковой выдачи по Яндекс и Гугл.
- Для нового сайта я бы советовал начинать продвижение с поисковой системы Яндекс. Под молодым сайтом я имею ввиду сайт, возраст домена которого не старше 3 лет. Данная поисковая система более лояльно относится к новым сайтам, а именно существует специальный алгоритм по которому Яндекс периодически молодые сайты ставит в ТОП поисковой выдачи и смотрит на посещаемость и поведенческие факторы, если эти показатели хорошие, то сайт закрепляется в ТОПе, если же нет, то возвращается но то место где был. Поэтому в Яндекс молодой сайт имеет хорошие шансы при правильном продвижении довольно быстро выйти в ТОП-10.
- В Гугл политика несколько иная: сайты, возраст домена которых менее 3 лет, практически не отображаются в ТОП10, поскольку Гугл считает, что чем больше возраст сайта, тем он лучше и более заслуживает находиться вверху поисковой выдачи. Для низкоконкурентных ниш, если топ 10 по данному запросу не заполнен – есть шанс подняться наверх.
Этап 2: Анализ сайтов конкурентов
- Определяете основной поисковый запрос, который соответствует тематике Вашего сайте;
- Вводите этот запрос в поисковую систему, в которой планируете продвигаться;
- Определяете лидеров среди конкурентов в органической поисковой выдаче (не перепутайте с рекламным блоком, если у сайта подписано слово «Реклама», то это контекстная реклама и вам данный сайт не нужен, в верхнем рекламном блоке может быть от одного до шести рекламных сниппетов);
- Заходите на первые два сайта конкурентов и смотрите структуру сайта, основные продвигаемые ключевые слова включены в названия разделов каталога или в названия страниц блога;
- Формируете на основании анализа структуры сайтов конкурентов список ключевых слов, подходящих для Вашего бизнеса;
- Если вы планируете предоставлять услуги или продавать товары, которых нет у конкурентов, то связанные с этим ключевые фразы добавляете в общий список.
Этап 3: Сбор семантического ядра
- Каждое слово из полученного списка на предыдущем этапе парсите при помощи Яндекс.Вордстат, либо весь список слов парсите при помощи программы KeyCollector, либо любой аналогичной программы, по региону, в котором планируете продвижение сайта. Подробная инструкция как работать с Яндекс.Вордстат приведена по ссылке. Парсинг в данном случае это определение всех фраз, которые включает искомая фраза и их частотности по продвигаемому региону, пример приведен на рисунке ниже:
- Записываете все полученные слова вместе с частотами;
- Сегментируете слова по частотности (высоко, средне и низкочатотные), и по интенту (коммерческие, информационные);
- Чистите полученный список слов: удаляете лишние слова которые Вам не подходят по частотности или по смыслу.
Этап 4: Кластеризация (разбивка на группы) семантического ядра
Кластеризация ядра – разбивка списка ключевых фраз на группы слов, которые должны отображаться на одной странице сайта.
Суть кластеризации — проверяется какие запросы у конкурентов находящихся в ТОП10 расположены на одной странице сайта, такие запросы объединяются в группы или кластеры и им назначаются целевые страницы вашего продвигаемого сайта;
Этап 5: Определение релевантных страниц
После завершения кластеризации семантического ядра, для каждой из полученных групп Вы назначаете релевантную страницу сайта – то есть ту страницу на которой эти слова будут размещены.
Все – процесс сбора, кластеризации и разбивки по страницам завершен, далее приступаете к оптимизации самих страниц по выбранных ключам, удачи!
Составление и расширение семантического ядра для сайта, которому уже несколько лет.
Если ваш сайт уже не молодой, и несколько лет размещен в сети интернет, то у вас есть несколько дополнительных инструментов при помощи которых можно собрать и расширить семантическое ядро:
- Рекомендованные запросы в Яндекс Вебмастер,
- Популярные запросы из Google Search Console,
- Платные сервисы по сбору семантики по домену сайта (spywords.ru и др.),
- Расширение семантического ядра при помощи поисковых подсказок.
Сбор семантики при помощи Яндекс Вебмастер
Для сбора статистики этим методом нужно чтобы Ваш сайт был зарегистрирован в Яндекс Вебмастер.
Заходите в Вебмастер и переходите в раздел Поисковые запросы – Рекомендованные запросы, как показано на рисунке ниже:
Далее нажимаете на кнопку Получить рекомендованные запросы, и в течении двух недель вам на почту придет уведомление о том что список готов и ссылка, по которой можно их просмотреть и скачать.
Также для сбора семантики можно воспользоваться Статистикой запросов:
В данном разделе Вы можете:
- просмотреть по каким фразам ваш сайт показывался в ТОП 100 Яндекс,
- скачать полную статистику по всем фразам, по которым были клики или показы.
Для этого нужно перейти Поисковые фразы -> Статистика запросов и далее кликнуть на кнопку «Популярные запросы».
Сбор семантики в Google Search Console
Для сбора дополнительной семантики можно также использовать Гугл Вебмастер — Google Search Console. Для этого сайт должен быть добавлен в данный сервис.
Для сбора семантики можно использовать статистику запросов, по которым были показы, клики в Гугл. Для этого нужно перейти в раздел «Эффективность» и в нем можно посмотреть и скачать интересующую вас статистику на основе которой подобрать дополнительные запросы в семантическое ядро. Для скачивания статистики необходимо нажать на ссылку «Экспортировать» в правом верхнем углу консоли.
Платные сервисы по сбору семантики
Существует несколько платных сервисов для сбора семантики. Суть заключается в том, что вы вводите название своего домена в данный сервис и смотрите фразы, которые входят в ТОП-100 поисковой выдачи, выбирает те фразы которые не входят в ТОП-10 (если не планируете их отслеживать), проверяете их частотность в продвигаемом регионе и на основе анализа частотности принимаете решение какие из них включить в семантическое ядро.
Расширение сео-ядра при помощи поисковых подсказок
Этот метод подходит как для молодых сайтов, так и для сайтов уже находящихся продолжительное время в сети интернет.
Примеры доступных на сегодняшний день сервисов:
- click.ru — платный сервис, который позволяет парсить подсказки в Яндекс, Google и YouTube. Результат можно выгрузить в виде таблицы.
- arsenkin.ru —бесплатный сервис в котором можно парсить подсказки по списку из 100 слов, после завершения парсинга есть возможность экспорта в *.csv файл (экзель формат, файл разделенный запятыми, который можно открыть в программе Excel).
- Программа KeyCollector – платная программа с широким функционалом по сбору семантического ядра. Позволяет парсить не только подсказки поисковых систем, но и левую и правую колонку Вордстат, а также имеет множество других полезных возможностей, необходимых для сбора полной семантики по сайту.
Сервисы для расширения семантики на основе анализа конкурентов
Доступные на сегодняшний день сервисы по анализу семантики конкурентов:
- Keys.so — платный сервис, позволяющий собрать семантику сайтов конкурентов, возможен анализ сразу нескольких конкурентов по списку.
- SpyWords — анализ конкурентов по регионам в вашей нише бизнеса, а тажке по ключевым фразам в сео-ядре. Есть платные и бесплатные тарифы.
- «Топвизор» — платный анализ сайтов конкурентов по нескольким параметрам.
Сервисы для кластеризации сео-ядра
Кластеризация – это разбивка запросов на несколько групп (кластеров) по смыслу и на основе анализа ТОП 10 конкурентов, использующих эти же фразы при продвижении страниц собственных сайтов.
Сервисы для кластеризации ключевых фраз:
- Топвизор (topvisor.com) – платный сервис, в котором можно автоматически кластеризовать запросы из сео-ядра для вашего сайта, группировка идет по ТОП 10. Сервис платный, стоимость за 1 фразу — 30 копеек, для работы нужно зарегистрироваться.
- semantist.ru/mcl – бесплатный сервис для группировки семантики, ограничение до 2000 фраз, выдает на выходе файл в формате Экзель с распределение ключевых фраз по группам.
- coolakov.ru/tools/razbivka/ — бесплатный сервис для автоматической кластеризации запросов. Разбивка запросов на группы производится на основе схожести топ10 Яндекса. Бесплатно можно группировать до 500 фраз.
- seoquick.com.ua/keyword-grouping/ — позволяет кластеризовать до 5000 фраз без регистрации на сайте.
Надеюсь статья помогла Вам понять что это такое семантическое ядро сайта, как и где его правильно собрать и расширить!
