Отличие продвижения сайтов в Яндекс и Гугл

Содержание

• Привязка по региону
• Учет ссылочной массы
• Поведенческие факторы
• Коммерческие факторы ранжирования
• Текстовые фильтры и санкции
• Текстовые факторы ранжирования
• Учет возраста сайтов
• Наличие адаптивной версии
• Качество контента
• Скорость загрузки
• Отображение результатов поиска
• Поисковая выдача
• Заключение

В настоящее время наиболее популярными поисковыми системами является Гугл и Яндекс. Они немного отличаются между собой по алгоритмам ранжирования. Для примера, российская система больше обращает внимание на поведенческий фактор сайтов. В Гугл же особое внимание уделяется контенту, который должен быть полезным и с регулярными обновлениями. Также Google любит, чтобы ссылочный профиль у домена был хорошим. Необходимо более подробно рассмотреть, как работают эти две популярные поисковые системы.

Привязка по региону

Геотаргетинг очень важен для поисковых систем, ведь часто пользователи ищут товар или какую-либо услугу только в определенном регионе. Настройка локации у Яндекса и Гугл очень сильно отличается.

Чтобы закрепить сайт за определенным регионом, в российской системе необходимо указать локацию в Вебмастере и Справочнике. Тогда интернет-ресурс начнет появляться в поисковой выдаче только определенного региона. Это очень удобно, особенно когда у сайта есть региональные поддомены.

Что касается Google, то здесь с этим сложнее. Это обусловлено тем, что у системы нет привязки, только страна. Именно поэтому при формировании поисковых запросов нередко путаются города, пользователям тяжело найти ту или иную услугу.

Таким образом, чтобы продвигать сайт в регионах, для Яндекса необходимо создавать поддомены, а для Гугл – разделы на основном сайте.

Учет ссылочной массы

Гугл этому уделяет большое внимание. Чтобы оптимизировать сайт для данной поисковой системы, необходимо сделать большое количество внешних ссылок. Это положительно скажется на ранжировании интернет-ресурса. В этом можно убедиться, если просмотреть сайты, которые находятся в ТОП Google.

Яндекс же меньше обращает на это внимание. Для данной поисковой системы очень важно не количество ссылок, а их качество. Необходимо, чтобы они были органичными: когда люди сами добавляют эту ссылку в текстах на своих сайтах, ставя как пример. Здесь даже наоборот, если автор проекта создал слишком много внешних ссылок, и они не обоснованы, можно вообще улететь под фильтр за манипуляцию поисковыми запросами.

Поведенческие факторы

Они очень важны именно для Яндекса, без них не попадешь в ТОП. Поисковая система составляет как бы скрытый рейтинг сайта. Она отслеживает, сколько человек проведет времени на страницах ресурса после его открытия. Также учитываются количество ссылок на сайт, возвратов на выдачу, проверяется глубина просмотра страниц и много другое. Далее на основе этих выводов система определяет, какого качества контент у сайта.

Если все встроенные метрики определили высокие показатели, значит сайт пользуется спросом и отвечает необходимым поисковым запросам, а сематическое ядро у него настроено правильно. В таком случае есть высока вероятность того, что ресурс попадет в ТОП. Если кто-то решит накрутить поведенческий фактор, сделает это зря. Система все продумала и за манипуляцию поисковыми запросами сайт попадет под фильтр.

В Гугл нет такого скрытого рейтинга, однако система может определить, что на сайте качественный контент и будет лучше его ранжировать.

Коммерческие факторы ранжирования

В Яндексе уделяется много внимания продвижению собственного бизнеса. Без факторов коммерческого ранжирования невозможно попасть в ТОП сайтов в выдаче. Необходимо знать несколько нюансов при заполнении:

• Стоимость. Это очень важно. Необходимо, чтобы у сайта была понятная ценовая политика.
• Товарные позиции. Чем больше карточек с товарами, тем лучше.
• Контакты. Это телефоны, адреса и прочее.
• Данные об оплате, способы, нюансы, возможность возврата, доставки и пр.
• Транзакции.

Если учесть все эти коммерческие факторы, можно добиться хорошего ранжирования в Яндексе.

Что касается Гугл, то здесь такие факторы никак не влияют на продвижение сайта.

Текстовые фильтры и санкции

Поисковые системы постоянно внедряют различные фильтры контента. Дело в том, что все больше авторов сайтов пытаются манипулировать результатами поисковых запросов и используют множество ключевых вхождений. Разработчики стараются сделать так, чтобы полученные результаты были максимально приближенными к тем, которых искал пользователь.

Стоит отметить, что у Яндекса очень строго с манипуляциями и нарушениями. Если система отправляет интернет-ресурс под фильтр, выйти из него будет очень сложно. Необходимо сразу переделать оптимизацию сайта, после чего придется долго ждать, пока он начнет появляться после поисковых запросов.

Что касается Google, то данная система более лояльна. Именно поэтому после того как владелец сайта уберет лишние ключевые слова, сайт может выити из-под фильтра.

Текстовые факторы ранжирования

Факторы ранжирования у поисковых систем разные. Для Гугла очень важен контент, его содержимое, полезность, обновляемость. Яндекс же составляет свой скрытый рейтинг, а также поведенческий, за счет чего и продвигается сайт.

Необходимо рассмотреть текстовые факторы более подробно:

• Объем. Гугл любит, если есть много информации на странице, а вот для Яндекса это не принципиально (достаточно пояснения). Это очень выгодно с коммерческой точки зрения. Также стоит помнить, что количество поисковых запросов на странице не должно превышать установленную норму.
• Ошибки. В Яндексе очень важен грамотный текст. Он должен быть корректным, уникальным, без опечаток. Что касается Google, то он меньше внимания обращает на грамотность автора. Если материал качественный, ошибки не будут считаться.
• Обновляемость. Если сайт постоянно обновляется, это хорошо для Google. Такие сайты будут лучше продвигаться.

Чтобы занимать лидирующие позиции в обеих поисковых системах очень важно основное внимание уделять качественному контенту. Нужно постоянно добавлять статьи, описания.

Учет возраста сайтов

Не секрет, что поисковые системы любят старые сайты, которые за долгое время хорошо себя зарекомендовали и не были замечены в каких-либо нарушениях. Однако если взять Яндекс, на нем все-таки можно попасть в ТОП даже с новым сайтом. Необходимо делать только две вещи: постоянно обновлять контент и обладать хорошим поведенческим фактором.

В Гугл добиться успеха куда сложнее. Здесь возраст сайта очень важен. Именно поэтому, чтобы попасть в ТОП, молодому домену придется изрядно потрудиться и ждать долгое время.

Наличие адаптивной версии

Адаптивная версия – возможность просматривать сайт с мобильных устройств. Это очень важно, ведь поисковиками сейчас пользуются в основном с телефонов и планшетов. Необходимо, чтобы людям можно было максимально удобно просматривать контент сайта. В основном это влияет на индексирование и ранжирование Гугл.

Если интернет-ресурс не имеет возможности оптимизироваться под мобильное устройство, он никогда не попадет в ТОП Google. Сайт будет показан в поиске только на ПК и то, с малой вероятностью. Именно поэтому недостаточно иметь качественный контент, нужно еще его оптимизировать под мобильные устройства.

Что касается Яндекса, то он не обращает внимания, есть ли адаптированная версия у сайта. Однако это может сказаться на поведенческом факторе. Ведь из-за того, что будет неудобно просматривать контент, пользователи нередко закрывают сайт, ищут другой.

Качество контента

В Google особые требования к материалу, прописаны алгоритмом Е-А-Т. Это означает, что поисковая система любит такие тексты, которые являются экспертными, авторитетными и достоверными.

Принцип Е-А-Т:

• Чтобы добиться экспертности текста, его автор должен обладать соответствующими знаниями в определенной области. Обычно это подтверждается какими-либо документами, ссылками, рецензиями.
• Что касается авторитетности, то здесь контент должен пользоваться спросом у экспертов, научных руководителей, специалистов в той области, про которую он пишет. Если другие авторы берут статьи с этого сайта для своих работ, контент считается авторитетным.
• Достоверность – информация правдивая и подтвержденная какими-либо фактами.

На данный момент у Яндекса нет таких строгих требований к контенту.

Скорость загрузки

Сайт должен быть удобным и простым, без сильной загруженности. Гугл тщательно следит за тем, как долго открывается сайт (у него даже есть собственный сервис для этого https://pagespeed.web.dev/ ). Яндекс более лоялен к скорости загрузки страниц, он менее обращает на это внимание.

Однако здесь ситуация другая… Если интернет-ресурс будет долго открываться, многие пользователи не захотят ждать и перейдут на другой сайт. Такая ситуация может сильно сказаться на поведенческих факторах.

Отображение результатов поиска

У систем по-разному формируется поисковая выдача. Необходимо рассмотреть все нюансы более подробно.

Яндекс:

• Здесь тайтл будет максимум 60 символов, а дискрипшен – 160. В описании и заголовке может появится не содержимое тега, а часть текста более релевантная поисковому запросу.
• Фавикон сразу отображается на странице.
• Появляются значки, которые позволяют лучше ориентироваться на сайте. Сред них следующие: символ официальности (его получают только авторитетные компании); турбо-страница (на сайте нужно делать соответствующие настройки); популярность (получить такой знак можно при большом объеме трафика); выбор (этот символ означает, что клиенты вовлечены в контент ресурса); защищенное соединение (использование https).
• Возможно расширенное представление сниппета.

Гугл:

• Тайтл будет в районе 70 знаков, а Дискрипшен – 140. В описании в основном появляется информация из тегов.
• Также возможно расширенное представление сниппета, но сам сниппет выглядит несколько иначе.

Чтобы больше привлечь клиентов, владельцам сайтов необходимо делать хороший сниппет. Он будет полезен в обеих поисковых системах.

Поисковая выдача

У Гугл и Яндекс разные системы поиска, поэтому по одному и тому же запросу полученная информация будет отличаться. Для примера российская система в большинстве случаев показывает агрегаторы, а Google лояльней относится к тематическим профильным ресурсам. Именно поэтому они будут на первых страницах. Плюс в Google более важен возраст домена, поэтому в ТОПе будет больше сайтов с возрастом домена от 3 лет.

Такая информация может пригодиться оптимизаторам, когда они будут собирать семантическое ядро. Им нужно знать, на какую поисковую систему лучше ориентироваться с определенной тематикой сайта.

Заключение

Как уже понятно из вышеизложенного, в двух наиболее популярных поисковых систем разные факторы ранжирования. Конечно, это далеко не все нюансы продвижения в Гугл и Яндекс. На их изучение уйдет очень много времени. К тому же поисковые системы постоянно изменяются, обновляются.

Чтобы попасть в ТОП обоих сервисов, необходимо просто добавлять качественный интересный контент, писать правдивую информацию, не нарушать правила, делать сайты более читабельными, уникальными и удобными, чтобы пользователи не испытывали никаких проблем при посещении интернет-ресурса. Если соблюдать эти правила, успех будет гарантирован.